Проект «Дай идее ход» создан при поддержке самой популярной электронной почты в мире (по данным Comscore) – Hotmail.com.
Очень часто самые гениальные мысли начинают свой жизненный цикл в самых неожиданных форматах – они могут быть записаны на салфетке или бережно храниться в телефоне в папке "черновик". И ты никогда не можешь знать заранее, с чего начнется твоя идея, но она непременно обретет жизнь, если сначала станет письмом. Поток «Дай идее ход» рассказывает об идеях, их создателях и том, что у них получилось.
|
|
 |
Дата рождения идеи: август 2004 г года |
О начале
Давайте по порядку. В 2003 году я закончил факультет ВМиК МГУ, и это дало мне внушительную базу знаний компьютерных технологий и программинга. Сам процесс программирования и создания веб-продуктов был мне интересен и увлекал, но мне хотелось чего то-большего. Может быть, в силу того, что я по своей природе человек амбициозный, и, как позднее я понял, творческий. Мне хотелось создавать не просто программные продукты, а что-то более интересное. Поскольку в 2004 году, когда я начал свой профессиональный рост, в России как на дрожжах создавались только корпоративные сайты, я начал наблюдать за тем, что происходит в этой области за рубежом, серфил по всемирной паутине в поисках того, что могло бы стать для меня отправной точкой или, если угодно, образцом, к которому можно стремиться. Я находил сайты, поражавшие меня своей красотой, логичностью и технологичностью, но все они были разрозненны. Как-то случайно я наткнулся на сайт The FWA, на котором были собраны все лучшие работы, выполненные полностью на флэше, и это было открытие. Я ежедневно изучал все сайты, которые там появлялись. Я понимал, что это был другой уровень, к которому нужно было стремиться, что сайт может быть не просто технологичным продуктом, а продуктом творческим. В России же флэш использовался по большей части для создания баннеров, флэш-шапок и ужасных интро-роликов. Я понял, что Интернет мне очень интересен, но не в том виде, в котором он существовал на тот момент в России. Для меня это стало и вдохновением, и вызовом одновременно. На данный момент я могу сказать, что добился желаемого, но, безусловно, нет предела совершенству. Всегда есть к чему стремиться, так что вдохновение меня не покидает и по сей день.
О реализации идеи
Я уверен, что успешная реализация любой идеи зависит от многих факторов, среди которых и упорный труд, и постоянное стремление учиться чему-то новому, и сплоченная команда, и, конечно, некоторая доля везения. Каким-то образом мне удалось собрать воедино все эти слагаемые, и бизнес начал потихоньку развиваться. Началось все, конечно же, с построения команды. Так как Интернет 2004 года был переполнен техническими специалистами — программистами и верстальщиками, то самой большой трудностью было найти людей более творческих, но также хорошо технически подкованых. Это была большая трудность, которую долгое время мне до конца не удавалось преодолеть, и по-настоящему удалось это сделать только тогда, когда я познакомился со своими коллегами Сашей Кудрявцевым и Ашотом Калашяном. С первой же встречи с этими людьми я понял, что теперь все пойдет по-другому. Наши взгляды во многом схожи, у нас похожие ценности и одинаковый подход к креативу. Мы стали работать вместе, и в процессе работы все остальное стало приходить само собой — с опытом, с ошибками и их анализом, а потом и с большими победами. Мы многому научились друг у друга, и я им очень благодарен.
О клиентах BrandStudio
Одним из наших ключевых клиентов является компания Toyota Motors с ее брендами Toyota и Lexus. Работать с такими большими и, безусловно, лидирующими компаниями нам очень интересно, во-первых, потому что происходит постоянная активность и, во-вторых, потому что таким компаниям действительно необходимо что-то нестандартное и инновационное.
О важности личных отношений в бизнесе
Среди клиентов бытует мнение, что они работают не с агентством, а с людьми, работающими в этом агентстве. Это — первый и самый важный постулат в работе любого агентства. Любую сложность в рабочем процессе можно решить быстрее и конструктивнее, если вам удается поддерживать теплые и дружеские отношения с клиентом. Это большой труд, но это и одно из слагаемых успеха. С большинством из наших постоянных клиентов у нас хорошие дружеские отношения. Конечно, здесь я должен был бы сказать, что определяющим фактором является профессионализм, но я глубоко уверен, что клиент — это, прежде всего, человек и личность, с которой мы общаемся каждый день, и хочется, чтобы это общение приносило нам всем радость.
О трудностях
Самой большой сложностью было собрать команду единомышленников, которым было бы также интересно и важно создавать что-то новое в этой области. Это и сейчас не самая простая задача, но тогда найти таких людей было многократно сложнее, в частности потому, что настоящих профессионалов в России в то время было еще меньше, чем сейчас.
О коллективе
В данный момент коллектив компании — 25 человек. Так удачно у нас все сложилось, что мы — команда профессионалов, которые понимают друг друга и говорят на одном языке. Конечно, коллективом по-настоящему творческих людей всегда нелегко управлять, поскольку есть очень много тонкостей в мотивировании и в управлении творческой конкуренцией. Но, к счастью, судьба свела меня с еще одним человеком — Катей Разумовой, с приходом которой все в компании приобрело свой порядок и систематичность. Она каким-то чудесным образом легко превращает любой хаос в порядок, что, безусловно, тоже является большим творчеством. Мне кажется, мы очень хорошо дополняем друг друга в рабочем процессе и я ей безмерно благодарен за все.
Пользуясь случаем, сделаю объявление по набору персонала: «Если ты прогрессивен, технически подкован, обладаешь творческим потенциалом, а также у тебя есть здоровое чувство юмора и солидная доля ответственности и пунктуальности, то добро пожаловать к нам — в креативное агентство BrandStudio»
О рекламном рынке России
Рекламный рынок России сейчас находится на пике роста, но поскольку он начал развиваться только в сравнительно недавнем прошлом, то сейчас он переживает трудности становления и развития. Не хватает ярких идей, смелости в их воплощении и зачастую даже технической базы для виртуозного исполения. Вполне закономерно, что в своем развитии этот рынок опирается на более «опытный» Запад, и многое из того, что создается сейчас в России, можно назвать римейками. Но я уверен, что в ближайшем будущем все будет меняться к лучшему. Мы, как активный игрок этого рынка и творческая единица с большим потенциалом, стараемся внести свой вклад в то, чтобы повлиять на ситуацию: наши проекты достаточно смелые и неординарные, вы владеем технологиями, чтобы реализовывать идеи, и, как следствие, становимся узнаваемы в мировом сообществе. В качестве подтверждения моим словам можно привести в пример нашу недавнюю победу в Webby Awards, в конкурсе, который приравнивается по своей значимости к «Оскару» в Интернете.
О проектах мечты
Нам хотелось бы поработать c любыми интересными брендами, которые открыты чему-то новому и обладаюст смелостью создавать интересные проекты. Очень приятно наблюдать за тем, с какой постоянной регулярностью создают потрясяющие проекты такие бренды, как Uniqlo, Nike, Adidas, и, безусловно, нам хотелось бы с ними поработать в будущем.
О рекламе, которая вдохновляет
Все, что делает Uniqlo в Интернете, также очень запомнился сайт для Doritos Hotel 626.
О важности наград
Получение наград для нас не самоцель, но это некое подтверждение нашей творческой и профессиональной состоятельности, которое, безусловно, для нас важно. Помимо этого — это очень хороший способ заявить о себе среди профессионального сообщества и среди клиентов, которые стремятся быть прогерссивными и хотят сделать свой бренд уникальным. Я считаю, что если только ты знаешь, насколько ты крут, то ты не совсем крут. Мы стараемся сделать так, чтобы как можно больше профессиональных людей узнали о нас и полюбили наши работы. Любому автору хочется, чтобы его читали, и даже иногда критиковали, и в этом мы ничем от них не отличаемся. Пусть нас «читают» и оценивают.
О себе и BrandStudio через 20 лет
Я вижу, как агентство BrandStudio к тому времени уже неоднократно стало победителем в Каннах, и наши кейсы являются классикой жанра. А я, умудренный опытом, являюсь постоянным членом жюри этого конкурса. Это, конечно, шутка, в которой есть доля правды. На самом деле, мы будем стремиться к тому, чтобы сохранить и поддерживать свою уникальность, не теряя при этом творческого подхода и бизнес-хватки. Одно я знаю точно — мы будем успешным агентством, идущим в ногу со временем, которое не только следует новшествам и трендам, но и создает их.
С Hotmail.com вы сможете просматривать и редактировать документы Word, Excel и Power Point прямо в почте, не сохраняя документы на компьютер и даже не имея установленный Microsoft Office.
Комментарии
Подписаться