Проект «Дай идее ход» создан при поддержке самой популярной электронной почты в мире (по данным Comscore) – Hotmail.com.
Очень часто самые гениальные мысли начинают свой жизненный цикл в самых неожиданных форматах – они могут быть записаны на салфетке или бережно храниться в телефоне в папке "черновик". И ты никогда не можешь знать заранее, с чего начнется твоя идея, но она непременно обретет жизнь, если сначала станет письмом. Поток «Дай идее ход» рассказывает об идеях, их создателях и том, что у них получилось.
В потоке объявлен конкурс – подробности в конце поста.
Юлия Пескова, Владимир Юркунс и
Александр Плотников
Дата рождения идеи: 2006 год
Дата открытия Kawaii Factory: ноябрь 2007
Где можно купить продукцию Kawaii Factory: в России, Китае, на островах Тайвань и Самуи
Об идее
Kawaii Factory — это семейный бизнес. Осенью 2006 года мы гуляли по выставке промо-сувениров в Гонконге и искали какие-то идеи — хотелось попробовать производить свои вещи. Мы сделали первый пробный заказ — 300 сумок в 5 дизайнах, а заниматься этим как основным делом стали только год назад. Один наш партнер постоянно живет в Китае, другой на о. Самуи в Таиланде, третий в Москве. Как модель бизнеса нас вдохновил пример коллекции Tokidoki американской компании Lesportsaс — множество моделей сумок и сквозной дизайн-паттерн. И мы стараемся продавать именно картинку, образ или персонаж, которые уже нанесены на разные объекты. Мы начали с сумок, но сейчас пробуем и другие категории — канцелярию, зонты, термосы — любые предметы из серии «подарок девушке». Мы занимаемся бизнесом, подчеркнуто без особых претензий на творческие прорывы. С одной стороны, мы никогда не будем заниматься фейком или копиями. С другой, мы легко можем взять чужую форму или дизайн вещи и на ее основе произвести подобную, но уже со своим принтом.
О странном хобби
Первые несколько лет это было странным хобби, которым мы занимались время от времени, и только в этом году мы начали строить систему и формировать производственный цикл и планы на будущее. Можно сказать, что мы сейчас на стартовой точке — учимся и собираем информацию. Самое сложное — найти правильных партнеров, все остальное — это вопрос опыта и желания.
Юлия Пескова и Александр Плотников
О бизнесе в России и Китае
Идею вообще сложно превратить в бизнес — в любой стране. Везде есть свои риски и бонусы. Но опасности, связанные с открытием бизнеса в России, очень часто сильно преувеличены. Подсознательный страх не дает возможности молодым людям попробовать себя в бизнесе — это ведет к низкой конкуренции и большим преимуществам для тех, кто бизнесом все-таки здесь занимается. Мы как-то пробовали открыть розничную точку в Китае: нашли без проблем помещение, налог платится по минимальной ставке со всего магазина, вне зависимости от объема продаж. Но только конкуренция там такая, что вещи надо продавать с наценкой 15-20%, причем часто в соседнем магазине могут продаваться вполне достойные вещи дешевле нашей себестоимости. Наш магазин просуществовал 3 месяца и закрылся. На следующем этапе мы планируем продвигаться в Китае через торговую электронную площадку taobao.com, а также попробуем выстроить сеть дистрибьютеров, которые работают в сегменте относительно дорогих дизайнерских вещей.
О своем покупателе
Изначально большую часть нашего ассортимента составляли вещи, ориентированные на покупки для себя — объекты желания, рассчитанные на антропологические особенности женщин — умение умиляться («каваи» же значит «прелесть») и желание покупать «милые» вещи. Но образ нашего покупателя постоянно меняется — сейчас многие приходят на наш сайт, чтобы заказать подарки для любимых и дорогих им людей.
Дневник “Alice”, глава 01, 1190 руб.
О том, как выбрать правильную вещь
Есть два основных фактора при отборе вещей — они должны нравиться нам самим и должны быть выгодными с коммерческой точки зрения. Но часть вещей среди нашего ассортимента практически на грани интереса — на них небольшая наценка, но в итоге они хорошо продаются, поэтому привлекательность остается, но уже за счет объема. В планах — делать и абсолютно имиджевые истории, например, мы будем представлять вещи российских дизайнеров в новом шоу-руме, хотим делать и свои штучные вещи.
О кошечках и Эйфелевой башне
Мы делали вещи с дизайном Карины Кино, Анны Русаковой, студии Open Design, но в этом году большинство новых вещей делаем уже силами собственного дизайнера. Также всегда есть набор универсальных образов и тем, которые можно эксплуатировать еще очень долго (например, Эйфелева башня или кошечки, они всем нравятся). Мы всегда открыты новым идеям. Сейчас, например, готовится совместный проект с ребятами из Фирмы, а для пляжной коллекции сумок мы заказали у Димы Мишенина (Dopingpong) версию его знаменитого принта «Салют» с пионеркой.
Держатель для карточек "Jewelry", 990 руб.
О рынке подарков и аксессуаров в России
Когда мы начинали Kawaii Factory в 2006 году, российский рынок подарков и аксессуаров был таким скудным, что любая яркая и новая вещь с нестандартным дизайном была событием. Сейчас может показаться, что таких вещей гораздо больше, что рынок насыщен и многообразен, но это только первое поверхностное впечатление. На самом деле, нынешний рынок подарков скучен и, в массе своей, однообразен. На рынке присутствует некоторое количество стартапов, которые привозят и продают симпатичные дизайнерские вещи, при этом в силу определенных сложностей, только единицы пробуют придумывать и производить вещи сами. Найти по-настоящему желанную вещь нелегко. Есть много вещей, которые качественно сделаны и привлекают дизайном — тактильно и визуально, но они либо не несут в себе никакой практической пользы, либо стоят несопоставимых денег. Найти подарок, который бы сочетал в себе отличный дизайн, практичность, цену и качество не так-то просто. Всегда что-то выбивается в минусы. Несколько десятков интернет-магазинов предлагают один и тот же ассортимент, а оффлайн магазины в торговый центрах или сетевые подарочные магазины переполнены безумным набором всевозможных подарков «на любой вкус», которые очень редко действительно нравятся, и которые люди покупают ввиду отсутствия альтернативного предложения. Мы не претендуем на то, что наши подарки и аксессуары будут самыми оригинальными и невероятными, но мы стремимся к тому, чтобы они сочетали в себе дизайн, приемлимую цену, качество и практичность. Чтобы их хотелось не только дарить, но и использовать по назначению, а главное, получать удовольствие от этого.
О популярных покупках
Нет никакого секрета в том, что больше всего покупают вещи стоимостью до 1000 рублей. Это паспортные обложки, чехлы для ноутбоков, недорогие сумки, держатели для карточек, часы и прочая мелочь. Но это не останавливает нас от того, чтобы делать и более дорогие вещи. Чем больше мы развиваемся, тем более разноплановым становится наш ассортимент и по типам вещей, и по их стоимости. На данный момент разброс розничных цен составляет от 150 рублей до 8000 рублей. Основной сегмент продаваемых товаров — от 400 до 2000 рублей.
О планах
В 2011 году мы планируем значительно расширить свой ассортимент, в том числе и за счет новых категорий (как в закупках, так и вещей собственного производства). Осенью 2011 мы будем участвовать на подарочной выставке в Гонконге — к тому моменту должен быть готов обновленный ассортимент. Большая цель этого года — начать международные продажи наших вещей со склада в Китае и расширить в сотрудничестве с партнерами сеть розничных магазинов по России. Также в апреле этого года откроется стометровый шоу-рум Monoroom (от яп. «моно» — вещь) на дизайн-заводе «Флакон» — это параллельный с Kawaii Factory проект с одеждой из Азии и более взрослой линейкой аксессуаров, обуви и сумок.
Часы Paradise birds, 990 руб.
Конкурс
Мы добавили альтернативное задание, чтобы облегчить задачу.
Чтобы получить призы (Антибуки, наклейки от Paris-Paris или лицензионное программное обеспечение Windows 7 Home Edition или лOffice 2010 для Mac / PC), вам нужно ответить на один из трех вопросов по контенту постов и прислать нам ответ на hotmail@lookatme.ru с ящика на hotmail.com.
Внимание, вопросы:
- Авторы какого проекта поняли, что их проект станет успешным, не смотря на то, что был кризис, а сайт в разработке?
- Автор какого проекта путешествует и зимует в Индонезии, успевая при этом вести и свой бизнес?
- Авторы какого проекта выиграли конкурс на проектирование инновационного школьного зала?
Вы можете поучаствовать в конкурсе, выполнив и другое задание.
Дай своей идее ход: предложи свой вариант того, как можно сделать проекты Wokker, Fixie.ru, Carback, Антибуки, Paris-Paris и Meet&Greet еще интереснее, написав нам на hotmail@lookatme.ru с ящика на hotmail.com. Авторы самых лучших идей получат призы на выбор: лицензионное программное обеспечение Windows 7 Home Edition или Office 2010 для Mac / PC, а также дополнительные призы от Антибуков и Paris-Paris. Выбирать самые интересные идеи будут сами создатели проектов: Алексей Гисак, Владимир Лосинский, Максим Козак, Наталья Тарнавская, Даян, Кристина Мартын и Альбина Прейс.
С Hotmail.com вы сможете просматривать и редактировать документы Word, Excel и Power Point прямо в почте, не сохраняя документы на компьютер и даже не имея установленный Microsoft Office.
Комментарии
Подписаться