ВВП делает имидж

Мне приснился политический сон. Видимо сказывается предвыборная шумиха, митинги оппозиции и в целом ощущение не стабильности в стране. Так вот, суть сновидения заключалась в том, что перед моими глазами предстали наши кандидаты в президенты, но в каком-то странном виде. Владимир Путин выкрикивал голосом Владимира Жириновского: «Женщина должна сидеть дома, плакать, штопать и готовить!». В то же время Жириновский в аккуратно застегнутой рубашке и галстуке спокойным голосом говорил о раздельном проживании котлет и мух. Тем временем имидж Михаила Прохорова явно изменился: он «заматерел», размеренно вещал о рождении космоса Советской властью. Ну а Геннадий Зюганов вдруг раскрыл секрет управленческого подхода в политике. Сергей Миронов тоже преобразился: он стал брутальным темноволосым мужчиной в костюме супермена…

Возможно, дедушка Фрейд уже три раза воскрес, но факт остается фактом: сон дал мне повод задуматься, какой хаос может начаться в голове, если вдруг (представьте на секунду), имидж нынешних кандидатов в президенты кардинально изменится. Вот это я назову полной нестабильностью! И такой расклад политических карт, конечно, никому не нужен.

Конечно, ошибочно будет думать, что имидж того или иного знакового лица десять лет назад и сегодня остался тем же. К сожалению или к счастью, наша страна с «неизвестным завтра» предлагает участникам политической арены подстраивать собственный имидж в соответствии с предлагаемыми обстоятельствами.

Прежде всего, отмечу, что с приближением дня X имидж политиков - сегодняшних кандидатов в президенты нашей страны - находится под пристальным вниманием общественности. Думаю, что я никого не удивлю, сказав, что поставить галочку в бюллетени – означает выбрать не конкретного человека, а его имидж, отвечающий нашим ожиданиям. Почему мы отдаем предпочтение тому или иному кандидату? Думаете, что весь народ, перед тем как пойти на «отведенный ему участок», досконально ознакомился с программами кандидатов в президенты? Нет, наши люди выбирают сердцем или душой, как вам будет угодно.

Именно поэтому образы современных политиков, формируемые политтехнологами, имиджмейкерами, психологами, спичрайтерами так уверенно проникают в глубины нашего сознания. Конечно, глава государства должен стать национальным идеалом в глазах его избранников. И здесь так легко накладывается чеховская формула прекрасного, чтобы «и лицо, и одежда, и душа, и мысли» политика попали «в точку» нашего восприятия.

Более пристально мне бы хотелось рассмотреть динамику развития имиджа явного фаворита предстоящих выборов. Путин. Владимир Владимирович. Яркий представитель политической элиты,  имеющий  свой неповторимый типаж, стиль и манеру поведения.

В день своей первой инаугурации в 2000 году и на начальных этапах правления действия Путина были достаточно робкими: скованные движения, настороженный взгляд, неуверенные речи. Это отражалось и на внешнем виде. Сам Владимир Владимирович говорил об этом этапе в своей жизни так: «Наверное, помогло то, что я не хотел быть никаким президентом». Своим образом он как будто дополнительно подтверждал участие в «Операции Наследник» - комплексу мероприятий «Семьи» по проведению его в президенты. Вспомним его странный костюм, надетый в день инаугурации: коротковатые брюки и длинноватые рукава пиджака стали трансляторами переходного периода в имидже Путина. Впрочем, тот неудачный костюм больше на главном герое не появлялся. Но, бесспорно, темно-серые, черные тона в одежде продолжительное время отражали его психологическое состояние, желание дистанцироваться от свалившейся на него ответственности.

Вообще, мне думается, что первые шаги на политической арене Путин делал в известном архетипическом образе «Славного малого». Его основными целями были соответствие и принадлежность к политическому звену, отсутствие яркой индивидуальности. Даже речь Владимира Владимировича, сказанная во время инаугурации, как бы искала «запасной аэродром». Он с осторожностью предупредил, что «не застрахован от ошибок». В любом случае, ВВП воспринимался обществом как молодой, активный лидер после плеяды возрастных политиков. Он взялся за страну, по сути, близкую к банкротству. Поэтому люди ожидали пусть не кардинальных изменений, но маломальской стабилизации.

Очень быстро действия Путина стали более уверенными. И, если уж мы начали проводить параллель с архетипами, то Владимир Владимирович стал ярким представителем образа «Героя». Используя власть для совершенствования мира, с присущей «Герою» жестокостью, ВВП наводил порядок в стране и выходил на мировую арену. Это отражалось не только на его активных политических действиях, как-то снижение подоходного налога до 13%, подписание закона о возможности покупки или продажи земли или внедрение «правил жизни» для  российских олигархов.

Внешний вид ВВП, не смотря на выбранную консервативную линию в одежде, стал более авторитарным. К примеру, на смену серым, синим и черным галстукам с мелкими и скромными рисунками, в его образ стали внедряться галстуки красных оттенков. Эта тенденция сохранена по сегодняшний день. Встречи с доверенными лицами, заседание коллегии миграционной службы России, селекторные совещания, заседание торгово-промышленной палаты не обходятся без красного галстука Путина. При  всей стабильности цвета меняются только рисунки на ткани: от «книжного» горошка, достаточно крупных полосок до мелкого квадрата. Кстати, любимыми галстучными марками Владимира Владимировича остаются Valentino, Lacroix, Moschino. Согласитесь, даже в цвете такого небольшого аксессуара мы можем «прочесть» политическую линию Владимира Владимировича – доминирующую и укрепляющую вертикаль власти.

Вскоре Путин подошел к своему второму политическому этапу – переизбранию на второй срок в 2004 году. Набрав 71, 31 % голосов, ВВП на очередной инаугурации и шел увереннее, и говорил по делу. Одетый в черный деловой костюм без изысков, он всем видом старался отстроиться от пафоса интерьеров Кремля и подошел к торжественной речи, как к рядовой обязанности. Однако это было обманчивое впечатление. Именно тогда начались действия Путина в архетипическом образе «Правителя». Приобретенная власть требовала удержания и полного контроля. В этот период мы наблюдали явное установление иерархической организации, где каждый знает свое место, а все роли уже распределены. Эта тенденция была идеально выстроена на бюрократической почве.

Ни для кого не секрет, что с приходом к власти Дмитрия Анатольевича Медведева, Путин стал не просто премьер-министром, а «серым кардиналом». Первое время многие воспринимали сегодняшнего президента как пешку  в большой политической игре. Действительно, Путин не сдавал своих позиций. Безукоризненность внешнего вида – дополнительное тому подтверждение. Сегодня Владимир Владимирович может являться примером по идеальному завязыванию галстука: классический узел всегда на своем месте, сам галстук доходит до начала пряжки ремня. Костюм зрительно удлиняет фигуру, благодаря правильно подобранному пиджаку. Важно, что во внешнем виде Путина мы не заметим дендистских  тенденций: сорочек с запонками или нагрудного платка. Даже стильный сиреневый галстук (который стал символом дня, когда ВВП объявил, что баллотируется на пост президента России) уравновешивается строгостью других элементов одежды.  Все работает на имидж «своего парня» из народа.

Но неизменным атрибутом Путина являются статусные часы марки Patek Philippe на правой руке. Эту тенденцию уже поддерживают и другие чиновники.