«Новая заря»

Я давеча провела с час в магазине фабрики «Новая Заря». Одурела потом совершенно, не знаю, как люди могли рядом со мной находиться, но вынесла оттуда кучу впечатлений и пробничек духов за 40 рублей.

Шла я туда, собственно, за запахом филармонических бабушек – «Красной Москвой».

Имперская мощь этого аромата мне напомнила отчетливо пятую Шанель, и это не зря: «стиль Шанель в СССР был предписанным «сверху» негласным ориентиром для модельеров конца 1960-х годов, так как идеально отвечал требованиям практичности и «сдержанной элегантности» (Ксения Гусарова, «Шанель как провокация»). С другой стороны, роскошные «венецианские» модели Шанель служили образцом для создания «эскпортного» варианта советской моды". Корни срастаются.

Но ностальгия не заканчивается.

Дизайн

«Винтажный» дизайн флаконов, орнаменты в дизайне коробочки. В наши дни геометрия флаконов гораздо более упрощенная вплоть до прямоугольного минимализма. А тут! посмотрите на «красную Москву» хотя бы. Или вот, и цвет какой:

Сам факт названий на французском (и английском). Навевает ассоциации с Россией времен засилья иностранцев и моды на все иностранное – то есть до революции, – хотя бы тот же Brocard, основатель фабрики.

Пластмассовые крышечки при этом. А это уже совок, вспомните мамины духи, а нынче я вечно бью о пол в ванной крышечки шанелей и элизабет ардан. Присовокупите к этому то, что золотое напыление названий духов легко стирается (в магазине половина флакончиков со стертыми надписями).

О дизайне новых фраконов. Чаще всего оно очень такое милое и ретро. Но в новых ароматах коробочки делаются не репринтом, а с нуля, и немедленно вылезают промахи дизайнеров, например, неодинаковая разрядка шрифта. Не знаю как кому, а по мне так ужасно:

Персоналии

Во-первых

, поражают продавщицы, которые не знают, как переводятся названия. Например, духи “Une chance de plus” (ничего не напоминает?) переведены как «Шанс еще один». Не слишком красиво. Эти продавщицы ничего общего не имеют с дамочками в ильдеботе, но и в арбат-престиже тоже ничего. Они милые, радушные, но немножко «не в теме» – как буфетчицы в администрации президента.

Покупатели тоже изумительные. Во-первых, пришла филармоническая бабушка и попросила «еще духи с запахом пудры» (другие, не «Красну Москву»). На прощание она сказала, что никуда не денется от «Новой Зари».

Во-вторых

, пришла томная курящая женщина с голосом порядочного такого гомосексуалиста.

Собственно ароматы

Конечно, мне хотелось понюхать всего, и я понюхала всего, даже мужские, чуть с ума не сошла и ела кофе.

Вот что я доложу вам. Все ароматы что-то да напоминают; чаще всего, при этом, духи известных марок.

Лично я унюхала в Sexy light Ode à l’amour Ив Роше, а в Кузнецком мосту (мужском) – john varvatos.

Я не слишком хорошо разбираюсь в парфюмерии, поэтому отсылаю в поисках аллюзий сюда. Картинки, кстати, тоже оттуда

Мне понравились:

-crystal star

-night obsession

-so lovely

-мэр.

Belle de nuit пахнет куклой барби, espiegle – мылом, а половина духов с так называемыми «свежими» ароматами – отчетливо гуавой.

Итого

Стоит напоследок сказать еще про цены. Хорошенький флакончик обойдется от 150 до 400 рублей, что, согласитесь, не так много. Приятный запах подобрать можно, если еще учесть, сколько удовольствия можете получить как от мнимой или действительной ностальгии, так и от сознания необычности поступка.

Так что я рекомендую заглянуть.

P.S.

Самое, может быть, важное. В этом магазине вы найдете все (или почти все) ингредиенты, которых недоставало вам для создания коктейлей для вечеринки в стиле «Москва-Петушки» (подробнее здесь).

Одеколоны «Шипр», «Сирень» и т.п. ждут вас с нетерпением.