Как сделать собственный фэшн-блог

Вести собственный фэшн-блог - привычное для девушек из Нью-Йорка или Парижа дело, все равно что для некоторых - иметь свою страницу Вконтакте. В России внятных фэшн-блогов пока меньше десятка, так что, если обзавестись им прямо сейчас, то их вполне можно догнать и перегнать. С чего начать?

Над названием нужно крепко призадуматься в первую очередь - оно должно быть несложным для выговаривания и давать понять, каков смысловой стержень блога. Хорошими примерами могут послужить, например, Sea of Shoes или She's In Vogue. Всякие новообразования от слов 'fashion' или 'style' не обязательны - уже чересчур замыленно. Если воткнуть имя-фамилию (или имя без фамилии) в название, оно может получиться довольно удачным и будет извинять субъективность в выборе тем и прочего. Кроме того, читателям не придется гадать и выдумывать, кто ведет блог - сразу ясно, скажем, Garance Dore это, Bryan Boy или Ingrid Holm.

Затем нужно выбрать подходящий блоговый сервис. Если хочется понадабавлять в друзья заграничных фэшн-блоггеров (а может, и попытаться конкурировать с кем-нибудь из них), то лучше остановиться на blogger(бесплатный и очень простой в использовании). Как вариант, можно завести блог на Myspace (бесплатно, но не слишком удобно). 

Можно сделать блог в livejournal (легко осваиваемый и бесплатный, но какие-то функции, например, просмотр статистики переходов с поисковиков, придется оплатить). Там очень удобно просматривать статистику просмотров (как зарегистрированных пользователей, так и анонимных гостей) — по ее данным можно откорректировать содержание блога. Это, наверное, самый простой способ — с количеством посетителей и комментариев неурядиц почти наверняка не возникнет (если, конечно, посты блога более-менее сносные). Хотя, конечно, блоги в жж выглядят чужеродно - он все-таки больше подходит для личных дневников.

Последний вариант - купить хостинг и домен. Это, наверное, хотя и самый затратный, но и самый удачный вариант как для читательского запоминания, так и для возможных рекламодателей. Для этого можно выбрать wordpress (бесплатный, но сделать дизайн более персонифицированным сложновато для неподготовленного) или typepad (бесплатный и понятный даже тем, кто не очень владеет языком).

Следующий и ключевой момент - сформулировать, чем заполнять блог и какими инструментами завоевывать и удерживать читательское внимание. Кто везде - тот нигде, поэтому хвататься и за обзоры журнальных съемок, и за переводы новостей с какого-нибудь NYMag, успевая еще и любоваться модельными лицами, не стоит. Нужно определиться с той призмой, сквозь которую будет рассматриваться фэшн-индустрия: можно стать экспертом по ботильонам, возмущаться дурной организацией Недель Моды, секретничать о том, как мало (или много) платят редакторам моды, да хоть на моде для толстых сосредоточиться. Если ничего путного в голову не приходит, можно cделать блог-дайджест, посты которого будут заменять читателям час полноценного мониторинга гугл-ридера. Первое время можно ориентироваться на Refinery29 или Fashion Copious.

Эталонные блоги хороши если не неповторимым контентом, то такими приемами, которыми соперники владеют значительно хуже: на WhoWhatWear показывают коллажи про то, кто в чем и почем, Jak&Jil делятся фотографиями подданных фэшн-королевства, а на Fashion Gone Rogue есть все значимые эдиториалы. Думая над содержанием записей, главное - не пытаться быть второй Сьюзи Баббл (остроумный и язвительный пример всем фэшн-блоггерам), да и вообще не оглядываться ни на кого. Писать в блог нужно регулярно. Сделать дюжину постов в первые три дня, а затем облениться до одной записи в неделю - не очень правильно. 

Нужно подумать о том, как будет организовано пространство блога. Самое важное (вроде часто задаваемых вопросов или описания) может находиться вверху страницы или быть выделено ярким цветом. Не стоит увлекаться дизайном, который все-таки второстепенен по отношению к содержанию. Если посты в блоге написаны дубовым языком, то оформление, которым можно залюбоваться, ничем помочь не сможет. Лучше всего, если оно будет простым и понятным, без всяких отвлекающих завитушек и мигающих сердечек. 

Чтобы правильно перераспределить акценты, в блоге должно быть пространство без контента вообще. Если страница переполнена фотографиями, коллажами и текстом, то от нее, как от мультфильма про Покемонов, может стать дурно. Тогда читатели не смогут сосредоточиться на восприятии информации, и не поймут, кто же все-таки поработал над капсульной линейкой для Uniqlo - Jil Sander или Jak&Jil. Главная страница с двадцатью картинками (а то и больше) долго загружается и выглядит слишком тяжеловесно. Если хочется показать читателям понравившиеся образы с показа или однообразные кривляки перед зеркалом, все, кроме одной, лучше убрать под кат.

Чтобы сделать свой блог популярным, можно немного поэксплуатировать социальные сети, атакуя сообщениями и добавляя в друзья всех без разбору. Главное - не переусердствовать в навязчивости. Другой способ - просто рассказать о своем новом начинании друзьям, заодно попросив их упомянуть о блоге у себя на фейсбуке или где-нибудь еще. Можно подружиться с другими фэшн-блоггерами и обмениваться ссылками друг на друга - как правило, они очень контактные, потому что цепляются за каждую возможность повышения трафика.

Похожий вариант - зарегистрироваться на форуме, сделав подписью ссылку на блог, и начать проявлять активность, или опубликовать пост из блога со ссылкой, или еще как-нибудь пожонглировать ссылками. Не помешает добавить meta-тэги в HTML блога. Нужно определиться с 5-10 ключевыми словами, описывающими блог, например: "Мода. Новости моды. Магазины Москвы", и попросить генератор тэгов AddMe сделать код. Эти слова должны часто встречаться в заголовках и в тексте. Также можно добавлять эти слова в атрибут alt размещаемых картинок.

К моменту, когда блог начнут посещать хотя бы 10000 читателей в месяц (определить их число можно с помощью Google Analytics), можно начать заниматься "поисковой оптимизацией". Когда кто-нибудь заинтересованный гуглит, к примеру, 'Новости Моды', за деньги блог начинает появляться в списке ссылок, за деньги побольше - в первой десятке ссылок. Дальше придется платить от 5 до 10 рублей за каждый переход по ссылке из поисковика.

Дальше уже можно обзавестись "крутилкой" - кодом в блоге для размещения и обеспечения ротации баннеров. Это позволит меняться ими (бесплатно) с дружественными сайтами, читателям которых может понравиться ваш блог. Когда число посетителей снова увеличится (хотя бы до 40000 посетителей в месяц), можно наинать продавать рекламу крупным игрокам фэшн-рынка (FashionToast, например, живет за счет American Apparel). Для привлечения рекламодателей сначала лучше не набивать себе цену - пусть она будет ниже, чем у конкурентов. Доходы от рекламы станут первой прибылью, которая покроет расходы на поисковую оптимизацию. 

Создание фэшн-блога, конечно, не может подчиняться описанному здесь алгоритму, поэтому оставленные в комментариях упущенные нюансы и ценные замечания будут дополнять пост.