Фэшн-бизнес с Машей Железняковой: выпуск 3

На прошлой неделе лучший бомбардир NHL минувшего сезона хоккеист Александр Овечкин представил в Москве линию мужской спортивной одежды Ovechkin Line by Reebok.  В  коллекцию вошли базовые вещи для занятия спортом и активного отдыха: футболки, шорты, спортивные костюмы, а также active-casual брюки, куртки и т.д.. Как и все линейки спортивных спец-проектов, линию Овечкина, конечно же, отличает «функциональность, комфорт, технологичность  материалов, немаловажная составляющая – уникальный дизайн» и прочее, прочее. Интересно не это.

Интересно то, что в поисках дополнительной информации по теме я наткнулась на еще более потрясающую новость,  которая в свое время каким-то невообразимым образом обошла меня стороной. Так вот, оказывается, футболист Андрей Аршивин – наш, наш парень! Вместо института физкультуры Андрей с отличием окончил Университет Технологии и Дизайна в Петербурге, где защитил диплом на тему разработки технологического процесса изготовления спортивной одежды, и является дипломированным инженером-технологом швейных изделий. Слабо? Причем, практическая часть диплома касалась не спортивной экипировки, а одежды для активного отдыха.

— Представьте себе, я не люблю спортивный стиль, — говорит футболист. — Но почти все люди, которые меня окружают, одеты в спортивные костюмы.

Схема проста: база – дом. Я бы предпочел джинсы. И вообще, мне нравится создавать свой стиль. Даже выпустил футболки для девушек. А идея родилась неожиданно – заметил на игре девушку в вечернем платье и на шпильках. Ну куда это! Хотя ясно, что девушек интересует не футбол, им нравится себя показать и на других посмотреть: кто с какой прической, в каких шортиках… Вот для них я и сделал стильные майки. Носите на здоровье! 

— Я поступил в этот университет, чтобы меньше учиться, а также из-за большого числа девушек», — признался Андрей. По его словам, сначала он поступил на отделение химической технологии. Однако после того, как начались тренировки, футболисту пришлось пропускать много занятий, и он перевелся на отделение дизайна одежды. «Так я стал создавать одежду сам, вдохновляясь тем, что подсказывает мне мой внутренний голос».

А питерский интернет-источник даже сообщает, что  в платьях  Аршавина уже появлялись на публике известные светские дамы Москвы и Санкт-Петербурга.

5 спортивных фэшн-сотрудничеств:

• Теннисистка Мария Шарапова и Nike
• Баскетболист Майкл Джордан и Nike
• Теннисист Джеймс Блэйк и Thomas Reynolds
• Футболист Рональдиньо и Nike
• Футболист Дэвид Бэкхэм и Adidas

5 коллабораций Reebok:

Reebok х Скарлетт Йоханссон

Reebok х Alife

Reebok х Фарелл Уильямс

Reebok х Caliroots

Reebok х Atmos

Тема образовательных программ и лекций сегодня актуальна как никогда – как показывает практика, кризис – время, когда стоит вкладывать в образование. Лекции и семинары – удобный вариант точечного интенсива на заданную тему.

Прошлой осенью меня пригласили прочесть лекцию на тему управления в модном бизнесе на Неделю Моды в Екатеринбурге.  Этим летом и Логинов познал «радость преподавания», прочитав лекции на Селигере и в Британской Высшей Школе Дизайна. А мне бы хотелось поделиться с вами краткой выжимкой, по сути, инструкцией к действию.

Удивляюсь, почему с первых курсов в наших ВУЗах дизайнеров не стараются заточить под самостоятельную работу с быстрыми проектами. Поверьте, 90% коллекций футболок, аксессуаров и нехитрой одежды, представленные на Пикнике Афиши, самостоятельно спродюсированы от и до авторами – такими же ребятами, как и вы. Придумал гениальную идею, нашел денег (если уверен в идее – заработай, займи, возьми кредит, наконец) – реализуй. Быстрые проекты должны щелкаться как семечки, поверьте, настоящая Голгофа у всех еще впереди. Вы не сможете (не спорьте! не сможете!) сделать первый же показ 100% удачно разорвавшейся бомбой, сделав все вовремя, потратив запланированное кол-во денег, идеально сработав со спонсорами и поддержкой СМИ. Невозможно победить в марафонском забеге, если регулярно не тренироваться на стадионе вокруг дома по чуть-чуть. Начинайте тренироваться на кроликах как можно раньше. Вот, например, сейчас все поголовно делают футболки с принтами. Те, кто считает и знает на собственном опыте, что рынок перенасыщен, что «надоело» и т.д. – постойте в сторонке, я обращаюсь к младшему поколению. Дорогие молодые дизайнеры, если у вас есть хорошие рисунки, коллажи, графические идеи – вот план, следуя которому вы сможете рассчитать время и кол-во производства минимальной партии футболок по собственному дизайну.

В новой рекламной кампании российской марки Zarina, которую, пожалуй, не видел только ленивый, присутствует все: и Рената Литвинова в роли героини собственного фильма «Богиня», и снег, и тревожность, и красная помада, и ворона из того же фильма.  Некоторые кадры чудо как хороши. Одежда в основном непритязательная, аккуратно-отглаженная, в основном черная. Главное – образ: светлое лицо, алая помада,  выразительный взгляд.  Особенно хорошо дались фотографу и стилисту акценты на аксессуары,  являющиеся на некоторых кадрах основными драматическими носителями. Одна проблема, драматичные, характерные аксессуары, которые привлекают к себе внимание наравне с Ренатой и Вороном, к компании Zarina не имеют никакого отношения.

Признаюсь, кадры эти вместе с обличительным вердиктом впервые  увидела в блоге у Анны Фрост, с ее позволения, спешу поделиться с Вами.  Анна – истовая идолопоклонница Ann Demeulemeester – написала соответствующее письмо в пресс-службу Zarina, к сожалению, пока без ответа.  Творчество-творчеством,  но выразительные аксессуары Ann Demeulemeester берут на себя драматизма не меньше, чем главные герои. Если не больше. Красть нехорошо. Нехорошо обманывать своих потребителей. Неинтересно обсуждать причины появления в коллекции под именем Ренаты укороченных и урезанных копий известных брендов чуть ли не из гардероба самой же Литвиновой.

Не буду долго смеяться над гениальным платьем с волочением, «придуманным» дизайнерами Zarina весной прошлого года (и использовавшими остатки платья в качестве многофункциональной накидки (а временами и шляпы) в рекламной кампании текущей осенней коллекции). Деликатно умолчим о том, что в поистине гениальном  первоисточнике от Алены Ахмадуллиной пару лет назад  до этого блистала на сцене Олимпийского Земфира… Долго перечислять все «нюансы» политики компании, просто хочется спросить: «граждане, за что вы держите своих клиентов за дураков?..». Не стоит делать из потребителей идиотов  – рано или поздно скелеты переполняют шкаф, и за маркой, вместо шлейфа платья с волочением может потянуться шлейф дурной репутации, такого, знаете, душкА. Жаль, что целевая аудитория  ZARINA наврядли сидит на лукэтми. Эх вы, «мода». Стыдно, господа.

…И не говорите потом, что не видели. Буквально на днях завершился отличный конкурс Showstudio. Джон Гальяно, Энтони Прайс, Гаррет Пью, Джунья Ватанабе, Мартин Марджела, Александр МакКуин и Йоджи Ямамото предоставили для конкурса комплекты лекал своих «знаковых» вещей. Участникам конкурса предлагалось выбрать одну из 7ми моделей известных концептуальных дизайнеров, скачать приложенные лекала и представить новый взгляд на «знаковые» вещи модных брендов, изготовив их из нетрадиционных материалов, внеся собственные изменения и дополнения – что угодно. Наиболее интересными мне показались работы на тему Марджелы.

Конкурс завершился, но лекала, мои юные любители кройки и шитья, все еще доступны! Не знаю, много ли желающих найдется ковыряться с полосатыми маракасами Гаррета Пью, но остальные вещи – подгон выше всяких похвал! Более того, к некоторым комплектам лекал даже прилагается tutorial! Так что хватит ныть об отсутствии денег – не пожалейте времени, скачайте архивы, подсмотрите в чужие проекты, берите штору, нитку с иголкой и вперед! Аттракцион неслыханной щедрости – 6 вещей haute-couture по цене 20Мб траффика (веселые бубенчики от Гаррета Пью бесплатно!).