До сих пор было принято считать, что в fashion-индустрии Интернет вообще и сайт в частности помогают лишь обозначить своё присутствие на рынке – «Вот мы ! Посмотрите, какие мы классные!». Что с этим делать дальше, мало кто представлял.
В итоге мы имеем 80 % сайтов, сделанных на коленке. Причём, на чужой ! И крупные игроки тут не исключение, скорее – правило. А остальные 20 % выполнены при помощи FLASH – технологий. Зайдите прямо сейчас на любой подобный сайт ! Уверен, что больше 5-и минут вы на нём не выдержите. Главный, а точнее единственный плюс таких сайтов – это внешняя красота. Подобные сайты могут выполнять только роль “визитки” (кстати стоят они весьма не дёшево) . Таким образом бренды сами для себя ограничивают возможности коммуникации с аудиторией сети.
Обычная ситуация – приходит бренд, его оборачивают в такой интернет – фантик … и всё! Лежит он потом мёртвым грузом, на который иногда заходят с пресс-релизов и сухих информационных сообщений. Если и проводятся PR – компании, то в основном где-нибудь в стороне от глобальной сети.
Ещё одна ошибка fashion-брендов – они начинают смотреть на свой сайт и на интернет вообще, как на инструмент online-продаж. Пока это преждевременно! Общемировая практика показывает, что никто не торопится покупать одежду в интернете, а тем более дизайнерскую. Причины этого на поверхности и нет смысла их обсуждать.
А вот что касается создания имиджа и репутации, то тут прекрасно могут помочь и соцсети и блоги и прочие сообщества, как профессиональные, так и просто хорошо посещаемые. Интерес к ним вызван не просто большим скоплением аудитории, а скорее тем, что подобные площадки – это хороший маркетинговый инструмент (в умелых руках конечно).
Преимущества интернета очевидны:
- на сегодня, не один из традиционных каналов коммуникации (TV, радио, глянцевые журналы и т.д.) не позволяет реагировать на изменения в индустрии с такой скоростью, с какой позволяет интернет
- интернет, в итоге, даёт самую точную и полную аналитику любой рекламной компании
- сеть позволяет собрать гораздо более подробную информацию о потенциальном покупателе, да и опять же – быстрее чем другие
- в интернете у вас всегда есть возможность влиять на ход рекламной компании и регулировать её в режиме реального времени
- скорость “сарафанного радио” в сети, вне конкуренции. Другими словами, пока поклонники журнала будут ждать очередного номера (обычно раз в месяц), вы сможете получить первые результаты от запущенной рекламной компании.
Сегодня, как никогда, очевидно, что банальная реклама товара или услуги (не важно где) является больше раздражителем, чем призывом. Именно в это время выигрывает тот, кто выводит свою рекламу на новый уровень, а именно – делает не одноразовые рекламные ролики, а разрабатывает компании, рассказывает собственные истории. Чья реклама обращается к конкретному человеку и его манере потребления. Потому что благодаря прошедешей встряске поменялось очень многое и всё чаще мы, покупатели стали “заказывать музыку”.
Комментарии
Подписаться