ВИНИЛ, ЛИМИТИРОВАННЫЕ ИЗДАНИЯ: Лучше меньше, да больше

В прошлом году явно наметилась мода на выпуск лимитированных пластинок. Но это мода или все-таки действительно вынужденная мера? Об этом ниже.

На гаптическом рынке звуковых носителей, где в 2007 наблюдался очень существенный рост товарооборота, наметилась одна довольно примечательная тенденция: становилась популярной политика искусственного занижения количества выпускаемой продукции. Не было и недели без того, чтобы на прилавках магазинов не появлялось огромное количество дисков с наклейками, надписи на которых гласили примерно следующее: «Строго ограниченное число копий» или «Всего 500 на весь мир». В связи с этим возникает вопрос: в каком случае такое сокращение тиражей является необходимостью, связанной с непростой финансовой ситуацией лейбла, а в каком лишь попыткой подогреть интерес к новому релизу. В прошлом такой метод уменьшения капиталовложений довольно часто применялся. То, что, скажем, диски с даб-техно, которых сегодня издается огромное количество, выходят ограниченными тиражами нисколько не удивляет - это наследие феерических Basic Channel и тех времен, когда Maurizio задал моду на лимитированный цветной винил.

К примеру, британский интернет-магазин Boomkat в прошлом году очень настойчиво предлагал многочисленные диски с шуршащим минимал-техно разного качества, вышедшие очень ограниченным тиражом и в скором времени оказавшиеся в коллекциях «избранных». Идя бок о бок с дистрибьюторской конторой Baked Goods, они свободно могут снабжать свой собственный лейбл Modern Love музыкой не опасаясь банкротства.

Нужно понимать, что существуют лимитированные издания, которые ценны как драгоценности, сделанные вручную, отпечатанные на цветном виниле с элегантной упаковкой, и есть бездарные промо диски и тестовые тиражи односторонних пластинок в дешевых конвертах с наклейкой «limited upfront copies», которые, как правило, доступны за неделю до выхода официальной, полноценно оформленной версии. Претендующие на повсеместную доступность, такие, бесспорно демократичные процессы, которые пропагандируют интернет-магазины, подобные Beatport, идут вразрез с правом диск-жокея на исключительность: играть музыку, которая есть только у него и ни у кого другого. В свете этого, весь сыр бор с лимитированными изданиями можно воспринимать как контрреакцию на сложившуюся ситуацию в музыкальной индустрии. Не в последнюю очередь это и стратегия, при которой вполне осознанно можно достигать целевой аудитории.

Отличный пример - это история с односторонней промо пластинкой "Ribcage" от Dubfire на Desolat. Суперзвезда (Али Ширазинья из Deep Dish) сымитировал в своем треке эстетику и дух минималистичного и "холодного" техно, и этот трек имел больше успеха, чем все минималистичные произведения 2007-го года вместе взятые.

То, что сегодня почти все лейблы должны в работе делать упор как на винил, так и на цифру - бесспорно. Мнение о том, что покупатель пластинок должен иметь у себя только определенное издание и никак иначе, в противном случае он теряет связь с музыкой несколько ошибочно. Заблуждение и то, что пластинки нужно покупать только у определенных продавцов, которые обитают на discogs.com и только по фантастическим ценам.

Ярлык «лимитированный» дал возможность аналоговым носителям конкурировать с рынком MP3, где все дешево и быстро. Styrax Leaves показали, что можно работать таким образом. У них все синглы выходят ограниченными тиражами. Будь то переиздание или новый материал. Вопрос вот в чем: может ли период полураспада большей доли выходящих сегодня лимитированных изданий достичь, к примеру, уровня "М-Series" Maurizio, которая сделана, кажется, из совершенно незнакомых сегодняшним музыкантам материалов.

Автор: Тило Шнайдер

Перевод: Гугл Мапc, www.mixmag.info