Видеошоппинг - настоящее онлайн ритейла и будущее всего тв продакт плейсмента

Представьте, смотрим мы программу новостей на канале Дождь, например, и очень нам нравится футболка ведущего. Ок, ну или платье Кати Андреевой. Кто что смотрит. И, случается, что вопрос «где бы мне найти такое же» не дает покоя. С переходом на цифровое интерактивное телевидение в России в принципе уже стало возможным сделать Катю Андрееву или ведущих Дождя шопокликабельными. То есть, одним кликом или нажатием кнопки на пульте, купить вещь, которую видим здесь и сейчас, чтобы потом не бегать по магазинам и искать что-то похожее. Удобно и своего рода интерактивный продакт плейсмент по-честному.

Видеошоппинг как явление хорошо себя чувствует в Америке и только в интернете, где Fashion бренды для своих сайтов шопокликабельным делают все: от музыкальных клипов до краткометражных фильмов. 

В августе прошлого года, например, американский InStyle запустил на своем сайте промо-видеошоп, в котором главный дизайнер INC International Concept Ирина Шабаева лично демонстрировала свою коллекцию и рассказывала о достоинствах каждой вещи. Видео длилось всего 20 минут, за которые можно было купить 24 вещи. Причем, видео транслировалось в онлайн вещании на одном из локальных каналов Нью-Йорка. 

Аукцион Ebay специально для Mercedes-Benz Fashion Week в Нью Йорке также запустил на своем сайте видео с  показом коллекции из 16 коротких платьев от Lam, во время которого зрители могли голосовать за лучшее платье. Ebay и без того не обделенный посетителями отметил резкий рост траффика на свой сайт на 15%, увеличение продолжительности посещения страниц сайта на 9%, а также рост продаж в течение недели, что крутился ролик, более, чем на 27 %. 

Стоимость имплементации кликабельного видео в Америке онлайн-ритейлеру обходится в 5000 долларов за видео в месяц (компания Overlay). Соотвестственно, удовольствие это имиджевое и исключительно для крупных брендов. Хотя, украинские мастера-программисты делают то же самое за символические 200 долларов и без всяких помесячных хостингов. Однако, в России шопокликабельных онлайн бутиков не наблюдается (если знаете, поделитесь ссылками). Вот пока только датский онлайн магазин www.buyfriend.dk (на территории стран СНГ сайт автоматически открывается на русском языке) экспериментирует с видео. 

Gudrun и Gudrun прекрасные основательницы самого уютного и экологического бренда Скандинавии G&G. Фарерские острова (Дания)

Видеошоп был запущен совместно с эко-брендом Фарерских островов Gudrun&Gudrun, которые представляют на сайте магазина свою колекцию утонченных вещей, связанных вручную из овечей, бычей шерсти и даже лисьего меха. В рубрике Catwalk крутится 20-минутное видео с Нью-йоркского показа коллекции фарерских дизайнеров, во время которго посетитель сайта может кликнуть на модель мужчину или женщину (кто на что смотрит) и получить подробное описание вещи, ее цену, а также выбрать размер и цвет. То есть, купить вещь одним кликом на видео, прямо с подиума. 

Насколько, российские онлайн покупатели готовы к видео-шоппингу и, когда телевидение или киноиндустрия, ну или хотя бы музыкальные клипы по-настоящему станут интерактивным с точки зрения шопокликабельности, покажет время, ближайшее. Кликать на платье, сфотографированное на белом фоне – одно дело, и кликать на «живого» говорящего человека  – другое. На наш взляд, второе - довольно увлекательное занятие и для тех, кто не очень смущается. 

коллекция Gudrun&Gudrun (Фарерские острова) на www.buyfriend.dk

Попробуйте видеошоппинг на www.buyfriend.dk и поделитесь мыслями по этому поводу.