Swirlygoodnessstartshere

На какие только хитрости и выдумки не идут маркетологи крупных брендов, чтобы привлечь к себе еще больше внимания. Особенно, если дело касается индустрии развлечений и потребительской среды. Акции, скидки, выпуск корпоративной продукции, запоминающиеся песенки, различные коллаборации с селебритис… Остановимся на хорошо всем известных сетях фастфуда, поскольку дальше речь пойдет именно об одной из них. Главная задача американских сетевых ресторанов (а именно американский фастфуд является самым успешным во всем мире) продать не только гамбургер, но и настроение. При одной мысли о булочке с котлетой и луком у покупателя должен выстраиваться целый ассоциативный ряд - особое название этого бутерброда, цвета стен в фасфуде, в котором он продается, приятная атмосфера… Чтобы была мотивация, которая проведет его мимо конкурирующих заведений к стойке, за которой ему приветливо произнесут знакомую фразу "Свободная касса!". 

Недавно я наткнулась на подобного рода хитрость от суперуспешной в Америки сети замороженных йогуртов Pinkberry - их собственный словарь! Pinkberry специализируется на низкокалорийном десерте, который сверху "украшается" всевозможными видами наполнителей, которые каждый посетитель выбирает сам в зависимости от личных вкусовых предпочтений. Сложно сказать что именно - качество, вкус, визуальное наполнение - но сеть кафе Pinkberry стала одной из самых успешных сетей фастфуда для взрослой аудитории, предлагающий, по сути, детский продукт. Я бы даже сказала - милейший детский продукт. Таким получился и корпоративный словарь от Pinkberry - с милейшими "вкусняшными" фразами и словами, полностью отображающими эстетику бренда. 

Предлагаю вам его изучить:

Swirlygoodness - виток удовольствия, на витке удовольствия 

Swirl - Приготовить пинкберри-завиток 

Swirlsonwheels - доставка удовольствия, доставьте себе удовольствие

Swirling Customers - любители Пинкберри

Topping Customers - любители Пинкберри с топпингом

We swirl Pinkberry to you  - мы готовим Пинкберри-завиток

SwirlWeekly - на витке удовольствия

Swirlonin - получи свое удовольствие

Swirlygoodnessstartshere - удовольствия начинаются здесь

Let us swirl it your way - мы создаем удовольствие на ваш вкус

HowToPinkberry (verb) - Как создать Пинкберри

Chilly bliss - прохладное удовольствие

Goodness Guarantee - гарантия удовольствия

GoodnessBusinessBreak - перерыв на удовольствие

Choose a flavor - выбери вкус

Choos e asize - выбери порцию

Top it off  - выбери топпинг

Take home Pinkberry - забери Пинкберри домой

Sorry ice cream - я охладел к мороженому иду в Пинкберри!

Swirly whip - завиток легчайших Пинкберри-сливок

One-of-a-kind experience - неповторимое удовольствие

Goodness guide - гид по удовольствию

Сложно представить, как работники и посетители пользуются подобным словарем. Но! скоро у москвичей появится возможность проверить такой словарь на себе - в марте Pinkberry открывает свое первое кафе в Москве. Посмотрим, универсальны ли тонкости американского маркетинга в России, с ее богатым русским языком. 

Pinkberry is goodness you can trust!