Представляю вам 10 лучших, на мой взгляд, социальных роликов о безопасности на дорогах за 2007 год.
1. Mess (Неприятности)
6 апреля 2007г. в Северной Ирландии начались трансляции ролика “Mess” («Неприятности»). Его сюжет – хроника страшной аварии и произошедших после нее событий. Эту эмоциональную атаку под силу выдержать не всем.
Сообщение, заложенное в ролике простое: «Чем выше скорость, тем больше неприятностей».
Водители всегда могут представить несметное количество оправданий для своей быстрой езды, – говорит заместитель министра Department of Environment Северной Ирландии Стивен Пеовер. – Захотят ли они признаться семьям погибших в авариях, что опаздывали на встречу или наслаждались скоростью и думали, что справятся с ней? У них на все есть отговорки – «это было так неожиданно», «я ничего не смог бы сделать», «как это можно предвидеть?», но истина заключается в том, что люди слишком часто выбирают для движения очень большую скорость. И чем быстрее они едут, тем больше вероятность аварии и серьезных последствий.
Концепцию разработало агентство Lyle Bailie International Limited. На производство ролика было затрачено 1,15 миллионов евро.
2. Это Майкл. Через час он убьет троих.
Этот ролик был разработан для Министерства безопасности дорожного движения Северной Ирландии. Яркая работа до сих пор обращает на себя внимание пользователей интернета.
Спот развенчивает стереотип о том, что пристегиваться или не пристегиваться ремнями безопасности – личное дело каждого.
Сцены жуткой аварии, в которых один непристегнутый парень убивает троих попутчиков, наделали много шума в стране.
Шокировать аудиторию, по мнению заказчиков кампании, было единственной возможостью справиться с ошибочными представлениями граждан.
3. Reconstruction
В споте, в замедленной обратной прокрутке запечатлена история одной аварии со смертельным исходом. Печальную экскурсию проводит следователь сержант полизии Питер Беллион:
«Наша работа состоит в том, чтобы восстанавливать ход серьезных ДТП и собирать доказательства, которые впоследствие можно будет использовать в суде. Эта девушка приземлилась вот здесь с серьезной черепно-мозговой травмой после удара огромной силы, который отбросил ее на шесть метров. Удар был здесь. По нашим рассчетам, сделанным на основе анализа автомобиля и типа шин, ее сбили на скорости 32 километра в час. Вот здесь водитель начал торможение. Он заметил ее на скорости 65 км в час. Что же, давайте поменяем одну небольшую деталь. Теперь — скорость автомобиля 60 и он замечает девушку. В этом случае, их столкновение происходит на скорости 5 км/ч. Пострадавшая бы просто ушибла ногу, и мы никогда бы не приехали на это происшествие».
Слоган: «Сбросьте 5» (Wipe Off 5).
Министр TAC Джон Лендерс говорит, что разница в 5 километров достаточна для того, чтобы изменить ход событий в авариях в лучшую сторону: «Скорость — никогда не была безопасной. С момента старта кампании “Wipe off 5” в 2001 году показатели превышения скорости стали ниже. Число погибших в местах ограничения скорости снизилось на 34%. Но проблема все еще остается. Люди делают скоропалительные выводы о незначительности разницы в 5 км/ч только из-за своей неквалифицированности. Вы проигрываете всего 46 секунд на 10 км, но можете сохранить чью-то жизнь».
Кампания была запущена весной прошлого года.
4. Dummies (Манекены)
Publicis Helsinki и их клиент The Finnish Ministry Of Transport (Министерство транспорта и связи Финляндии) объединились с победителями The Cannes Young Director’s Award 2005 года Alex & Steffen из SPY films, чтобы создать уникальную, ни на что не похожую телевизионную кампанию.
С помощью сложной анимации и технологий последнего времени, в новом споте был оживлен мир манекенов, которых используют в крэш-тестах. Они просыпаются по утрам, дышат, радуются каждому дню и ходят на работу, где упрямые люди ни в какую не желают использовать ремни безопасности.
Слоган кампании – «Even dummies wear seatbelts» (Даже манекены пристегиваются).
Этот ролик, который, возможно, несколько шокирует общество, задуман нами как призыв к молодым финнам и должен создать ажиотаж вокруг темы безопасности за рулем. Она его заслуживает, – комментирует концепцию Энтони Уолш, Executive Creative Director Publicis Helsinki.
Креативная команда Tomi Winberg и Sami Antilla хорошо известна в Финляндии своими умными работами с четкой стратегией, и этот спот – не исключение.
5. Excuses (Оправдания)
Во Вьетнаме, где самый популярный транспорт – это велосипеды и мотороллеры, проблема травм головы стоит очень остро – каждый день в происшествиях на дороге в небольшой стране гибнет более 30 человек именно из-за повреждений головы. И огромное количество людей не гибнет, а становится инвалидами. Поэтому если для нас и странно существование такой организации как Helmet Wearing Coalition, то для Вьетнама она – насущная необходимость.
В монохромном ролике создатели ролика показали последствия аварий, участники которых были без шлема: сумасшедший дом и девушка с огромным шрамом на голове; инвалид в коляске; металлические зажимы для черепа, надеваемые на человека; парень, ведущий растительный образ жизни… Титрами указаны отговорки, которые обычно произносят те, кто не использует защиту: «Он портит мою прическу. Он не выглядит клево. Потому что этого никогда не случится со мной. Потому что ты никогда его не носишь. 23 тысячи человек навсегда повреждают мозг, 12 тысяч умирают каждый год. Носите шлем. Оправданий нет».
6. Похороны
Российское рекламное агентство Lowe Adventa разработало концепцию социальной рекламной кампании против пьянства за рулем.
7. Landmines (Мины)
Ландшафт Новой Зеландии – это, в основном, горы и холмы, знакомые всему миру по «Властелину Колец», поэтому прямых дорог там немного, и высокая скорость на бесконечных поворотах, спусках и подъемах в условиях ограниченной видимости – реальная проблема.
Clemenger BBDO: «На самом деле мы не хотели, чтобы этот ролик выглядел как обычная ролик про дорожную безопасность. Мы хотели, чтобы аудитория увидела дорогу, похожую на ту, по которой они ездят, машину, похожую на их машину, и водителя, похожего на них. А потом позволили реальности проявиться и схватить их».
Минутный ролик очень четко отражает психологию обычного человека, твердо уверенного в том, что с ним ничего не может случиться, и его всегда пронесет. Получается такая игра в русскую рулетку. Несколько раз его действительно проносит – колеса автомобиля проезжают рядом с минами, а не по ним. Один раз у водителя даже что-то включается в мозгу, и он сбрасывает скорость перед поворотом. А потом случается то, что рано или поздно происходит при опасных играх. Везение заканчивается…
8. Take 10 off (Сбрось 10)
The Aid Agency (Дания) и Danish Road Safety призывают водителей ездить с меньшей скоростью в технологичном и довольно страшном социальном споте.
Для того, чтобы убедить водителей в целесообразности соблюдения разумного скоростного режима, агентство и социальная организация решили показать то, что постоянно случается на дорогах с теми, кто бездумно превышает скорость. И это не зависит ни от стажа вождения, ни от умений, ни от технических характеристик автомобиля.
Сотрудник отдела полиции по расследованию аварий, стоя на дороге и показывая на воссозданный на компьютере силуэт машины, бесстрастно рассказывает о том, что сейчас в аварии погибнет еще один человек: «Водителю этой машины 42 года – он опытный водитель. Он умрет, когда его машина ударится о дерево, вон там. Мы знаем, что его левые колеса покинули асфальтовое покрытие дороги, но это не то, что убило его. Он инстинктивно дернул руль. Давление в его шинах было меньше, чем полагается, на 20%. Но не это убило его. Он пытался вернуть контроль над машиной. Сцепление с дорогой ослабло, но это было уже несущественно. Если бы его скорость была 80 км/ч, а не 90, он бы смог остановиться до того, как его остановили – там».
9. Сбавь скорость!
Проблему несоблюдения скоростного режима на дорогах, в буквальном смысле, лицом представила продакшн-студия SPARK.
В споте, который собрал все мыслимые и немыслимые награды в 2005 году, живое лицо маленькой девочки превращается в мертвое изображение на асфальте. Череда портретов умерших людей на дороге призывает «Сбавьте скорость».
10. Все, что надо – у меня уже есть
Режиссер Виталий Шепелев снял неплохое видео, похоже, по мотивам известного анекдота про «Ремни безопасности».
Сюжет ролика показывает семейную сцену – жена рассказывает мужу о своей измене и решении развестись, забрав у него сына и все имущество.
В пэкшоте мы видим, как муж отправляет автомобиль в кювет, говоря, что у него есть «все, что надо», а именно – ремень безопасности.
Использованы материалы AdMe.ru
Комментарии
Подписаться