Сотрудничество известных марок одежды уже стало довольно стандартным для многих известных брендов. Модный дизайнер, чье имя не сходит со страниц глянцевой «литературы» (а его модели не сходят с подиума), сотрудничает с дисконт-магазинами, где большая часть товара продается под лозунгом «куда же еще дешевле». Авангардный тренд-сеттер с удовольствием вступает в бизнес-отношения с тяжеловесами ритейла, чья продукция вполне предсказуема от сезона к сезону. В то же время яркие streetwear и urban-коллекции появляются в мульти-брендовых магазинах торговых центров, шокируя собой покупателей, которые приехали с целью «забить холодильник». Творческий потенциал таких комбинаций поражает и удивляет. В некоторых случаях это удивление приятное - сотрудничество приводит к проектам, формирующим свежее и новое мнение об обоих «симбиотах»*. О более чем годовом сотрудничестве Puma и American Eagle Outfitters не скажешь, что это «за гранью моды», но результат, тем не менее, достаточно забавный.
Предсказывалось, данный результат сотрудничества двух компаний будет уникальным. Puma – известный европейский спортивный бренд, и American Eagle Outfitters – компания, которая является одним из ведущих производителей одежды, обуви и аксессуаров для тинейджеров и подростков. Магазины AE можно встретить практически в любом крупном торговом центре всех штатов Америки. Уникальность вроде-бы получилась. Как рассказывают представители обоих марок, «обувь Puma, которую можно купить в магазине AE – менее классическая, более яркая, с клевыми текстурами и классными материалами отделки!». В прошлом году так и было. Но в этом - пока всего лишь две модели на сайте ae.com, не сильно отвечающие представлением о яркости.
У самих American Eagle сникеры продаются с переменным успехом уже года два-три. Достаточно простенькие модели, без изысков, от 18 до 25 долларов за пару. Тут же рядом на полке – Puma, за которую американский тин отдаст 50 родных денежных единиц. Что мешает ему найти в том же торговом центре спортивный магазин – Puma, оба лэйбла умалчивают. Впрочем, ничто ему так же не мешает найти в этом же торговом центре легендарные Converse, на которые сникеры American Eagle хотели бы быть похожими, да пока что-то не выходит. Не заметил их пока Чак Тэйлор.
* Симбиот (Symbiote) - термин, появившийся в комиксах Marvel. Симбиотом называют внеземной, инопланетный организм, который сливается с другими организмами, чтобы выжить
Комментарии
Подписаться