Bread & Butter 2011: кто туда ездит и зачем

Выставка для байеров и журналистов Bread & Butter проходит два раза в год на территории до недавнего времени работавшего аэропорта Темпельхоф в Берлине. О том, что ты находишься не просто в огромном ангаре (в этом году здесь удалось разместить более 600 стендов), периодически напоминают надписи «Паспортный контроль» или «Зона прилета», возникающие в самых неожиданных местах. В этом году выставке Bread & Butter исполнилось десять лет. До этого её устраивали поочередно в Барселоне (с 2007 по 2009 год только там) и Берлине, но с июля прошлого года выставка проходит исключительно в столице Германии. 

На выставке представлено более 600 марокНа выставке представлено более 600 марок

Трейд-шоу поделено на несколько условных секторов. К примеру, марки спортивной одежды вроде Puma, Nike и Adidas находятся неподалёку друг от друга, чтобы облегчить работу тем, кто занимается закупками именно этого сегмента. 

Посетители Bread and Butter Посетители Bread and Butter Посетители Bread and Butter Посетители Bread and Butter Посетители Bread and Butter Посетители Bread and Butter

Байеры на выставке в особом положении, их же явное большинство. Те, кто относится к делу очень серьёзно, ходят с маленькими калькуляторами и линейками: меряют воротники, длину манжет, рукавов, чуть ли не с лупой рассматривают качество швов и количество пуговиц. Случайно забредших модников и блогеров тоже хватает, но большую часть времени они проводят на открытом воздухе: на бывшей взлётной полосе устраиваются концерты и перформансы, что создаёт ощущение музыкального фестиваля в миниатюре. 

Во дворе Bread and Butter проходят концерты

К журналистам относятся достаточно настороженно: кое-где просят не фотографировать (меня даже заставили удалить пару кадров), а моих коллег не пустили на стенд Lee, поясняя, что журналистам из России там делать нечего. С другой стороны, крупные марки ухищряются сделать так, чтобы на их стенды заглянуло как можно больше людей. Hilfiger Denim соорудили открытый бассейн и запустили туда моделей в купальниках, Diesel отстроили огромный Diesel Land с роботами и cветом, а New Era сделали многометровую стенку из фирменных кепок. У входа почти на каждый стенд проверяют пропуск. Сотрудники марок из одного сектора не могут ходить друг к другу в гости. 

На стенде Longsdale проводили показательные боксёрские боиСтенд японской марки Toki DokiУкрашения Lazy OafУкрашения Lazy OafНа стенде Lazy Oaf

Почти все представители стендов — от маленьких семейных предприятий до огромных корпораций — наизусть знают, где их марки продаются. Так, на стенде шведской марки Twist & Tango добрым словом помянули сооснователя Click-boutique Женю Федоровскую и магазин Mood Swings, а элегантные мужчины со стенда с дафлкотами Gloverall вспомнили московские магазины UK Style и Fott. Несмотря на то что большинство марок пока в России не представлено, байеров, стилистов и журналистов из Москвы действительно много. 

Велосипед на стенде PumaНа стенде Dr. MartensНа стенде Dr. MartensНа стенде Levi's Made & Crafted

В первую очередь Bread and Butter, конечно же, сравнивают с флорентийской выставкой Pitti Uomo. Василиса Гусарова, редактор моды Esquire, рассказывает, что публика на Bread and Butter несколько моложе: «Я впервые была на Bread and Butter, поэтому могу сравнивать с аналогичными трейд-шоу, с Pitti Uomo, например, а не с предыдущими сезонами. Атмосферу и направленность определяет селекция брендов: на Pitti более взрослая и элегантная публика, зато на Bread and Butter веселее и моложе. Но на обеих выставках есть ценная возможность изучить вещи, их анатомию, состав и родословную и увидеть, кто стоит за созданием. Например, я приехала на B&B ради общения с президентом Levi's. Такое пристальное знакомство с коллекциями и их представителями сильно отличается от атмосферы фэшн-шоу, где у журналиста нет права на вопрос, но есть права на интерпретацию и оценку. Стилисты здесь получают, скорее, опции поиска новых деталей, с которыми предстоит работать, чем приёмы, которыми можно пользоваться. Например, нашла чудесные австралийские бархатные слипперы со стелькой из овчины — женские расслабленные тапочки под смокинг».

Bread & Butter — помощь в поиске маленьких марок, которые либо совсем не продаются в России, либо продаются в минимальном количестве. О восьми не очень известных марках, которые нам понравились, читайте в следующем посте.

Редакция благодарит компанию Puma за помощь в подготовке материала.