ЭкспериментРедизайн: Новый логотип «МегаФона»

В рубрике «Редизайн» мы рассказываем о том, как работает дизайн-мышление. Каждую неделю по заданию Look At Me дизайнер Антон Шнайдер за два часа делает редизайн логотипа компании и объясняет ход своих мыслей. Главное здесь — как происходит процесс «мозгового штурма», поиска идей и решения задачи. На этой неделе компания «МегаФон» завершила сделку по покупке компании Yota у холдинга Garsdale, а ранее стало известно, что сотовый оператор собирается провести ребрендинг.

«Мегафон». Желаю ему добра и процветания. Логотип как бы есть, но как бы нет. Пытался найти логотип крупного оператора хуже, чем у «МегаФона», не смог. Если посмотреть на самые крупные околомобильные компании, смысловой нагрузки в логотипах не много. Главное — эмоция, картинка и соответствие идеологии, если она есть.

У меня как раз есть мысль-новинка. Подавляющее количество логотипов и стилей должно быть wearable. Короче, достаточно представить, что логотип у тебя на футболке, сразу становится понятно, нормал или нет. Неважно, даже если он никогда не будет на футболке. Он будет на здании, на кружке, на телефоне и т. д., а это всё предметы, которыми люди так или иначе выражают себя в нашей прозападной потребительской культуре. Стрёмно же ходить в футболке с логотипом. Такое обычно на дачу увозят. Представьте, нет другой одежды, и есть выбор из этих — на каком месте будет «МегаФон»? Точно не на первом. Это я ещё пожалел. По брендбуку, футболка будет зелёного цвета. 

Короче, сегодня я буду придерживаться мысли, что идея не обязательна, и главное — это красивая пимпочка. Первым делом, конечно же, попытаюсь остаться в рамках пластики существующего логотипа. Цвета мне не нравятся, вообще. Бушрут. Но с другой стороны, сочетание редкое. Кружочки. Я их трогаю. И это даёт варианты. М в букве Ф. Сетка динамика, мегафон всё-таки. Мегу, кстати, обозначают буквой М.

Динамик мне нравится. Сразу вспомнилась самая крутая решётка Дитера Рамса. Ну, я её забираю, как эталон. Но что-то получился тест на дальтонизм. И вообще коррозия зрачка. Не-не-не.

Неожиданно в «Скайпе» мой дать задание просит падаван. «„Мегафон“ делай», — я говорю. Через 20 минут он прислал идей. Опирался на узнаваемые символы мира сотовой связи. Сигнал, антенна, пчелиные соты, симка, чип. Зацените: буква М из силы сигнала, а антеннка — Ф. Самая годная мысль — с формой симки, правда, у кого-то я уже это видел. Но мне плевать. Беру симку в работу.

Помещаю в форму предыдущие наработки. И сразу понимаю, что по сути остаётся найти то, что будет внутри формы, потому что симка — это идеально, её назначение понятно, даже если ты не знаешь бренда. Внутри будет буква М.

Несколько набросков. Уже есть варианты, которые можно рассматривать на полном серьёзе.

Пора поискать М на myfonts.com. Не стоит медлить! Через 10 минут имею набор кандидатов. На симке хорошо выглядят только простые буквы. Сложные не оправдали себя. А я думал, будет круто.

Вот мой шортлист. Ага, я украл сам у себя идею из питерского метро. Её всё равно не утвердили тогда. «Мегафон» нужно проверять на Меган Фокс и «Рено Меган». Если о-кей смотрится, то крутой, — я же говорил в начале.

Меган выручила. Смотрится нормально. Не смешно. Будем показывать руководству «МегаФона». Там ещё надо со шрифтом разобраться. Точно нужно писать «Мегафон» вместо «МегаФон».