Кем стать5 фактов о моей работе: режиссёр промороликов

Look At Me продолжает рубрику, в которой мы просим людей разных профессий рассказать пять фактов о своей работе — таких, о которых сложно догадаться, пока сам не начнёшь работать. В новом выпуске — режиссёр промороликов на телеканале «Украина».

Виктор Бакин

старший режиссёр промо на канале «Украина»

Я попал на телевидение в 2010 году. До этого я работал в компании Павла Гудимова «Гудимовартпроект». Там я занимался созданием анимации и промороликов для выставок современного украинского искусства, а также делал видео для мероприятий по заказу Министерства культуры Украины. Сейчас я работаю в департаменте продвижения бренда и продуктов канала «Украина», короче говоря — промо. Моя задача как старшего режиссёра промо — либо создать ролик, либо смонтировать его по уже отснятому материалу: программе, фильму или сериалу.

На телевидении нужно отсекать
всё лишнее

Как правило, создание проморолика выглядит так. Первый этап — получение задания на изготовление ролика. Затем креативный директор, режиссёр и копирайтер разрабатывают идею. Далее — этап сценария, копирайта и раскадровок (или монтажной «рыбы» — при работе с уже отснятым материалом) и утверждения всего этажом выше. Затем съёмка и постпродакшен.

В чём отличие кинотрейлера от проморолика фильма на телевидении? На телевидении показывают тот же привычный трейлер, но адаптированный под стремительный телевизионный ритм с постоянными рекламными блоками и частой сменой форматов. В своё время, делая тестовое задание на ТВ, я смонтировал проморолик фильма «Убить Билла», который был вдвое длиннее положенного стандарта в 30 секунд. Тогда я ещё понятия не имел о быстроте телеэфира. Потом я научился отсекать по максимуму всё лишнее.

Промоотдел делает в большей степени проморолики по фильмам, сериалам и программам, которые уже сняты, у которых есть исходники. По сути это монтаж. Это не съёмка. Иногда нужно снять ролик для новостей: например, запускаются в новом слоте новости в 16:00, и есть задача снять короткий ролик. В общем, есть отдельно подготовка, режиссура, съёмка, а другая часть — просто монтаж по готовому. Я занимаюсь и тем, и тем.

Иногда приходится работать с мусором

Не всегда попадается удачный продукт. Собственно, мы его не выбираем, его выбирает отдел закупок, иногда даже не видя сериала или фильма, так как он зачастую покупается на стадии препродакшена. Такова специфика.

Иногда приходится работать с контентом вроде ролика «Думает, что любит тебя» или сериалами с большим числом логических и драматургических дырок. Приходится в проморолике дотягивать произведение всеми известными способами, чтобы привести зрителя на просмотр. Ты читишь совсем немного, пробуешь приукрасить. Это как проходить Mafia II, пользуясь чит-кодами на бесконечные патроны, без фанатизма.

У «Украины» есть ID-ролики, но они на аутсорсе. Я что-то снимал, но это в основном были айдишки к праздникам: Новый год, День матери, всякие такие дела. Но в последнее время айдишки наш отдел заказывает отдельно у других продакшенов, которые их снимают. Потом мы можем с ними работать и их монтировать, хотя в последнее время нам присылают всё готовое.

Канал «Украина» — это второй канал по рейтингам на начало 2015 года. У нас стандартный цвет — сине-белый и сине-жёлтый. Это стандартная раскраска, все проморолики, конечно же, «одеваются», там есть «открывашки», плашки всяческие, «закрывашки», пэк-шоты, брендированная символика.

Важно, в какое время показывают ролик в эфире

Канал по традиции работает на свою ключевую аудиторию 18—54 лет, но чем большую аудиторию ты охватишь и возбудишь промороликом, тем лучше для всех. Немаловажную роль играет правильный таргетинг. Заведомо малоэффективным будет показ проморолика мужского сериала «Карпов» в женском слоте, во время трансляции «Не родись красивой». Но если показать промо, центром которого будут взаимоотношения Карпова и его возлюбленной Светланы, это с большой вероятностью заденет женскую аудиторию и увеличит рейтинг и долю «Карпова».

Мы получаем сводки эфиров и ради интереса смотрим, что и как идёт, чтобы понимать, куда двигаться, делать моложе анонсы или наоборот. У нас есть отдельные натренированные люди, которые занимаются сеткой, которые расставляют все анонсы и прочие дела в эфире. Это отдельная тема. Я отвечаю именно за изготовление.

Как говорит моя начальница, нужно продать. «Ребята, продайте вот это, продайте вот то». Максимально зацепить. Иногда есть какие-то пожелания, что есть вот такой сериал, и он частично для женской аудитории, частично для мужской, и, например, нужно подчеркнуть его мужскую сторону, чтобы привести больше мужиков именно в этот слот. А мы согласно этому подбираем нужный синхрон, нужные моменты, чтобы этот ролик выглядел именно так.

Аудитория непредсказуема

Бывает, удивляешься, когда просматриваешь результаты зрительской активности, обнаруживая, что слабый сериал проходит в эфире намного лучше, чем качественный зарубежный фильм. Иногда аудитория непредсказуема.

У нас есть независимая компания, которая занимается подсчётом аудитории, долей и рейтингов. Есть «пиплметры» — счётчики, которые ставятся у людей дома, в семьи. В стандартные семьи, в которых есть муж, жена и, скажем, ребёнок и бабушка или два ребёнка. Эти счётчики ставят на телевизор, и они фиксируют любые нажатия на пульте и передают это в какой-то центр, где это всё подсчитывается. Тогда уже нам присылают по почте сводки. Цифры за сегодня мы можем получить завтра.

По сводкам «пиплметра» можно с точностью до минуты видеть, когда и в какой момент зритель переключается на другой канал, и понять, что именно сработало — качество промокампании или качество контента. Или и то и другое, если после включения зритель стабильно остаётся на той же кнопке.

С помощью проморолика
из драмы можно сделать комедию

Мне очень нравится в этом деле, что, умело пользуясь гибкими инструментами (монтаж, копирайт, музыка), ты можешь по-разному решить поставленную задачу. Режиссёр монтажа проморолика сродни кукловоду, в хорошем смысле слова. Манипулируя вышеперечисленными средствами, практически из любой драмы можно сделать комедию, а из любого боевика — романтическую сагу, и наоборот. Однажды я шутки ради смонтировал ролик о беззаботной любви двух пожилых мужиков-лесничих из остросюжетной драмы о геологах в тайге. Конечно, важно не вводить зрителя в заблуждение, потому что иначе зритель обидится и уйдёт. Кое-что подтасовать можно, немножко сместить орбиту, так сказать. Необязательно менять полностью.

30 секунд — это не то чтобы принятый стандарт, как на радио стандарт 3 минуты 40 секунд. Но нас всё время торопят, говорят «30, не больше», потому что довольно много рекламы идёт, и, чтобы нормально проанонсировать сериал, скажем, за неделю, нужно его крутить как можно чаще, чтобы он запомнился. Поэтому нас просят делать всё очень коротко. Хотя если посмотреть трейлеры хороших сериалов на BBC или HBO, они в принципе могут быть больше минуты, и это никого не напрягает. У нас сейчас такой подход: всё очень дробно, быстро, калейдоскоп такой.