Арт-директорыМаксим Балабин о том,
как дизайн помогает избавиться от ненужного

Сайт Bookmate

Вы делали журнал «Афиша», а затем начали заниматься сервисами Zvooq и Bookmate. Почему вы решили работать в интернет-сфере?

Этот переход произошёл не только у меня, но и у всего человечества, потому что все журналы оказались годными, наверное, только на растопку костра. Появились удобные телефоны, планшеты, компьютеры стали поприятнее, да и вообще всё стало быстрее происходить. Было понятно, что журналы выродятся в красивые артефакты, но журнал «Афиша» был явно не про это, и поэтому мне захотелось делать что-то более живое, то, чем я сам пользовался бы каждый день. В то время пара парней, у которых была идея, позвали меня, и мы начали вместе думать. Нашли деньги, собрали команду, договорились с лейблами и сделали Zvooq.

Заключить договоры было самым сложным, потому что когда мы это делали, на Россию никто серьёзно не смотрел; на заключение контрактов с музыкальными лейблами мы потратили пару лет, и это был реальный подвиг. Наверное, благодаря Zvooq сейчас люди могут покупать в iTunes песни по таким низким ценам, потому что мы создали прецедент, переломивший ситуацию с продажей музыки здесь. До этого все думали, что в России должны покупать музыку дорого, как и в Америке, а мы как-то донесли, что люди здесь либо не будут платить, либо будут, но адекватную цену.

Сейчас дизайнеры находятся в ситуации, когда они могут создавать реальность и влиять на поведение людей, могут сделать что-то хорошее и полезное — и это намного интереснее, чем просто развлекать

Как вы думаете, как меняется образ жизни человека с появлением новых технологий и сервисов?

Я постоянно думаю о поведении человека и о каких-то вещах, которые предшествуют этому поведению: часть из них связаны с социологией, часть — ещё с чем-то. Иногда я натыкаюсь на интересные исследования, которые далеки от дизайна, но они помогают мне принимать решения. Например, известно, что многие европейцы любят собирать и копить, и в некоторых странах это часть культуры. В Англии у некоторых есть целый этаж, где копится всякий хлам, который затем распродаётся на car boot sale. Это относится и к культурным объектам: люди любят владеть, поэтому собирают книги, ставят их в большие шкафы, покупают пластинки и потом не знают, куда это всё девать.

У моего приятеля из Индонезии есть необходимая одежда, кровать, смартфон, кухонная утварь, сёрф и больше ничего: он искренне не понимает, зачем нам в домах нужно столько ненужных вещей. Во многих других обществах быт тоже устроен так. Недавно я прочитал книгу «Тропы песен» Брюса Чатвина об австралийских туземцах, где он много рассуждает о кочевой природе человечества, о взаимосвязи цивилизации и осёдлости. Он делает несколько удивительных выводов: например, он утверждает, что наша привычка чтения новостей — это лишь попытка заменить движение, присущее человеку от природы, потому что раньше он постоянно передвигался и видел что-то новое. И Чатвин приходит к выводу, что накопления делают людей только хуже, и жить намного легче, когда тебя ничто не держит.

Сайт Zvooq

А сейчас мы можем избавиться от всего лишнего?

Да, мне кажется, сейчас технологии позволяют избавиться от довольно большого количества вещей. Когда мы делали Zvooq, мы не понимали, что делать с тем, что людям хочется владеть большим количеством музыки, хотя они её не слушают, но потом осознали, что в XXI веке её не нужно хранить, как и книги — всё это может лежать где-то в облаке. Ты можешь начать читать книжку на Bookmate, а потом выкинуть в окно свой телефон или планшет, уехать куда-нибудь и всё равно иметь возможность продолжить чтение. И мне кажется, что чем меньше в нас привязанности к материальным объектам, тем легче нам живётся.

Такие вещи, связанные с поведением, сейчас для меня важнее того, что написано в книжках про дизайн, потому что в том, что мы сейчас делаем, много социального. И социолог из XV века может знать больше, чем дизайнер в 2013 году.