Интернет2013 — год видео в интернете

Видео уже давно стали частью интернета. Большие сервисы, такие как Youtube (основанный в 2005 году), DailyMotion (2005) и Vimeo (2004) прекрасно существуют и успешно развиваются уже почти целое десятилетие. С развитием широкополосных сетей и мобильного интернета эти ресурсы нарушили сложившееся в медиаиндустрии положение вещей, спутав карты кинопрокатчикам, телевизионным холдингам, и даже оказав влияние на музыкальную индустрию. В 2013-м появились новые игроки, а именно Vine и Instagram, которые призваны изменить процесс обмена видео в Сети. Так же, как «Твиттер» в своё время изменил формат социальных сетей со своим ограничением строки в 140 знаков, эти короткие видео, снятые на мобильник, способны поменять отношение к видеоконтенту в соцсетях. Особенно удивительно наблюдать то, как меняется творческий подход из-за этих самых ограничений — будь то 6 секунд видео или 140 символов в строке.

Vine- и Instagram-видео

C Vine и Instagram у людей отпала необходимость заботиться о приобретении дорогих камер. Помимо того, что смартфоны постоянно совершенствуются, сами приложения имеют функции стабилизации изображения. Аппарат, который оказывается всегда под рукой, а также подвернувшаяся курьёзная ситуация — залог создания «лайкоёмкого» ролика. Создание видео и мгновенный обмен с аудиторией никогда не были проще и доступнее.

Бренды быстро ухватились за тренд и сразу начали использовать платформы для завоевания новой аудитории. Первыми новые сервисы опробовали кинопрокатчики, выложившие мини-тизеры байопика Стива Джобса (в Instagram) и «Росомахи» (в Vine). Daft Punk анонсировали в Vine треклист альбома RAM, а затем подтянулись гиганты, такие как Microsoft, McDonalds, AirBnB и Virgin. Своими рекламными кампаниями они продемонстрировали реальный потенциал платформы, позволяющей создавать интересный видеоконтент за короткие сроки и с малыми инвестициями (по сравнению с YouTube). Instagram, в свою очередь, даже был признан лучшей платформой для брендов, обогнав «Фейсбук», «Твиттер» и Google+.

Проследить за активностью брендов в Vine удобнее всего через агрегатор Brands on Vine.

Netflix и Amazon

О сети Netflix в 2013 году говорили много, предрекая ей большое будущее
и называя сервис потоковых мультимедиа «убийцей» телевидения. Даже ничего
не смыслящему в ценных бумагах человеку достаточно взглянуть
на график котировок акций Netflix за год, чтобы понять: популярность сервиса — не мимолётная тенденция.

Американский поставщик фильмов и сериалов стал самым популярным видеосервисом в США, обогнав HBO, а также планомерно завоёвыв Великобританию, Латинскую Америку и Канаду.

В числе главных двигающих сил сервиса, безусловно, является качественный контент. Особенно стоит выделить сериал «Карточный домик» с Кевином Спейси и тв-шоу «Хемлок Гроув», которые повысили лояльность зрителей и расширили абонентскую базу. В обоих случаях в сервисе был представлен целый сезон сериала сразу, что позволяло абонентам сделать выбор — провести за сериалом целые выходные или растянуть удовольствие на более долгий срок. В итоге оба сериала, выпущенные на деньги Netflix специально для видеосервиса, окупились с лихвой.

Сооснователь компании Рид Гастингс, воодушевлённый успехами, заявил изданию Financial Times, что Netflix больше заинтересован в развитии собственного контента, чем в покупке шоу у других каналов, а, например, продление контрактов с MTV и Nickelodeon, которые вот-вот закончатся, в планах не значится.

kрупнейший в мире онлайн-магазин в 2011 году приобрёл британскую компанию LoveFilm

В этом году стало известно, что Amazon по примеру Netflix также готовит оригинальный контент. Крупнейший в мире онлайн-магазин в 2011 году приобрёл британскую компанию LoveFilm, которая занималась поставкой DVD по почте и предоставлением потокового видео и игр по требованию. Тем самым компания дала понять, что собирается стать серьёзным игроком на рынке онлайн-вещания, а постоянные сообщения о запуске в производство всё новых и новых оригинальных сериалов подкрепляет эти прогнозы.

В апреле Amazon Studios представили 14 новых «пилотов» в Великобритании и Германии, за которые зрители могли проголосовать, чтобы определить, какие из них должны получить продолжение. К ним относятся шесть детских шоу и восемь комедий, две из которых анимационные. Список включил постапокалиптическую комедию Zombieland, а также Alpha House с Джоном Гудманом. В 2014-м Amazon запустит ещё пять пилотных проектов, включая проекты The After Криса Картера («Секретные материалы»), Bosch (не о дрели, а о герое Гарри Боше из детективов Майкла Коннели), Mozart in the Jungle Романа Копполы, а также The Rebels и Transparent.

Важной вехой стали недавние объявления о том, что и контент Netflix и Amazon в следующем году будет идти в 4K — в разрешении Ultra HD (3840×2160). «Мы не называем конкретных продюсеров, но у нас уже есть несколько крупных „телевизионных разработчиков“, которые совсем скоро приступят к производству 4K — они будут объявлены на выставке CES», — заявил директор корпорации Netflix Нил Хант. Директор Amazon Studios Рой Прайс в свою очередь также сообщил, что в 2014 году все сериалы студии (как комедии, так и драмы) будут сниматься в разрешении 4K, а затем в перспективе станут доступы для просмотра в 4K.

 adada

Медиа экспериментируют
с видео

The Guardian выпустило «ультимативный гид» по утечкам информации бывшего места работы Эдварда Сноудена — Агентства Национальной Безопасности. Мультимедийный фичер NSA Files: Decoded, помимо своей информативности, интересен тем, как в него встроены видео с мнениями экспертов и журналистов. По мере прокрутки страницы спикеры «оживают» в режиме autoplay, чередуясь с блоками с текстом и слайдами из скандальной презентации. Эксперимент кажется более чем удачным, — менее удачный демонстрирует «Фейсбук», объявивший в минувший вторник о том, что начал тестировать видеорекламу, которая будет транслироваться в новостных лентах.

Как сообщил WSJ, первый тестовый ролик от Summit Entertainment и Mindshare посвящён фильму-антиутопии «Дивергент». Как предсказывают аналитики, видеореклама является важной неиспользованной до сих пор возможностью компании для увеличения монетизации и взаимодействия с пользователем. Но эта инициатива вызывает ещё и большие опасения: так ролики в режиме autoplay могут сильно раздражать пользователей, особенно если они никак не вписываются в спектр их интересов. Представители соцсети подтвердили, что видеореклама не будет общедоступна до начала следующего года.