2014Лучшая реклама технологических компаний в этом году

Технологический сектор экономики быстро растёт, и всё больше компаний хотят заявить или напомнить о себе. Look At Me выбрал 13 лучших роликов года, в которых Amazon, Google и остальные рекламируют устройства и сервисы.

Samsung не только глумится над Apple из-за десятых долей миллиметра. Чтобы расхвалить флагманский смартфон Galaxy S5, компания нарядила сборную мира по футболу — Фалькао, Гётце, Руни — то ли имперскими штурмовиками, то ли пехотинцами из Titanfall и отправила играть во что-то вроде роллербола против инопланетных роботов-захватчиков. Нападающий «Зенита» Александр Кержаков, кажется, остался в запасе, но наши всё равно победили. Ролик получился без выдумки, но кому до этого есть дело, когда Месси бьёт «ножницами» после навеса Роналду.

Лучшие годы актёра Гэри Бьюси пришлись на 70-е и 80-е. Теперь он то и дело изображает прожжённого голливудского архонта с причудами, в своё время напробовавшегося разных наркотиков и пережившего нью-эйдж. Таким Бьюси предстал в «Красавцах» HBO и рекламе телеприставки Amazon Fire TV. В ролике артист пытается заговорить с вещами, но его понимает — и трогает до глубины души — только чёрная коробочка интернет-гиганта.

Корпоративный мессенджер Slack покорил айтишников и медийщиков после этого незатейливого видео. В нём экзальтированные говорящие головы, сидя в просторной светлой студии, вспоминают, что обходились электронной почтой и миллионом сервисов, пока не открыли волшебное приложение — и уже не смогли работать по-старому. Дело то ли в бодрых гитарных переборах, то ли в том, что сотрудники Sandwich Video рассказывают чистую правду, но их ролик остался в памяти даже спустя 4 месяца.

В рекламе умного дома Samsung поседевший Дэвид Хассельхофф напомнил, что хотя его сериал «Рыцарь дорог» NBC был боевиком, сердцем шоу стали отношения между говорящей машиной и его хозяином. По сюжету ролика эти отношения растянулись на десятилетия, и за эти годы автомобиль KITT стал ещё капризнее и ревнивее. KITT обиделся, что Хассельхофф нашёл нового фаворита. На съёмках развернулась целая мелодрама для ностальгирующих зрителей — может, девушка с микрофоном не застала «Рыцаря дорог», но мы-то помним дневные эфиры на канале СТС.

Создатели платформы для разработки сайтов Squarespace изобразили кошмар современного человека — интернет, выбравшийся из устройств. В их ролике Сеть превратилась в галдящую толпу силиконовых венер, назойливых качков, уродливых троллей в куче навоза — как если бы Иероним Босх воскрес и занялся рекламой. Squarespace взывает к совести: будущее интернета зависит от нас.

Реклама HBO едва ли не лучше, чем его сериалы. Чтобы рассказать о сетевом сервисе HBO Go, канал заказал целую серию роликов об обычной семье: отец, мать, дочь чуть старше двадцати лет и сын-подросток. В каждом видео повторяется один и тот же сюжет: в телевизоре начинается бесстыдная сцена, родители заводят катастрофически неловкий разговор, а дети не находят себе места — каждый, кто смотрел «Игру престолов» с папой и мамой, знает это мучительное чувство. Тут-то бы и пригодился HBO Go: с ним сериалы можно включить на планшете или ноутбуке подальше от лишних глаз.

В год чемпионата мира вышло много рекламы про футбол, но ролик нового подразделения Apple отличается от большинства других: в нём не показывают саму игру. Хотя в ролике не полюбуешься эстетикой футбола, из него можно понять прелесть этого спорта: почти религиозные тревогу и надежду, как перед вторым пришествием, сиюминутную радостную общность, обращённую в одну сторону — туда, где обезумевшие бегут за счастьем.

Tesla Motors не заказывала ролик о своём автомобиле — его сняли за $ 1 500 вчерашние студенты, только-только открывшие рекламное агентство. Они разыграли сюжет из детства, знакомый каждому мужчине: мальчуган забирается в папину машину и летит в космос, — как тут не умилиться. В Tesla наткнулись на видео и опубликовали на страницах компании в социальных сетях. Не удержался и глава Tesla Илон Маск: он оставил ссылку на видео в твиттере и даже сказал, что якобы позовёт команду Everdream Pictures на будущие разработки.

Во время последнего Супербоула Microsoft решила напомнить американцам, что занимается не только программами. Ролик получился несколько нарочитым: с прилипчивым казённым мотивчиком и душещипательными разглагольствованиями, выдавленными из компьютерного модулятора голоса. Но мальчик, бегающий на протезах, прозревший художник, все эти слезы счастья, как фильмы Ника Кассаветиса, — пронимают даже против воли.

Во второй части «Назад в будущее» Роберт Земекис напророчил, что в 2015 году люди будут кататься на летающих досках. И вот в 2014-м актёр Кристофер Ллойд, док Браун, вылез из «Делориана», подошёл к Тони Хоуку и вручил ему большой чёрный футляр с всамделишным ховербордом. Хоук встал на доску и взмыл в воздух. Всё это выглядело слишком хорошо, чтобы быть правдой. Спустя всего один день журналисты Mashable выяснили, что рекламный ролик снял юмористический сайт Funny or Die. А жаль.

Если ты выпускаешь видеокамеры, то не нужно долго ломать голову, что показать в рекламе, — достаточно смонтировать нарезку из записей покупателей. Именно так поступили в GoPro, чтобы рассказать о новой модели Hero4. Поскольку камеры предназначены для экстремальных условий, то в кадр попали необыкновенные виды: в 4-минутном ролике есть ночные гонки в Токио, мустанги, альпинисты на айсберге, жерло вулкана.

Google, нахваливая мобильные приложения, построила ролик из мелких фрагментов с заклинанием «OK» для своего голосового помощника. Из этого могло получиться скучное видео в духе надежд Microsoft, но без очищающей патетики. Однако авторы ловко вплели цитаты из «Школы рока» и «Большого Лебовски» — и от этого реклама преобразилась. Впрочем, без сантиментов не обошлось: ролик заканчивается щеночком и трогательной справкой о собачьих снах.