Списки15 призеров «Каннских львов» из России

Cannes Lions — это белый кит любого рекламиста. За четверть века участия России в главном международном рекламном фестивале только избранные возвращались из Канн с вожделенным «Львом» в чемодане. Look At Me собрал самые значимые победы наших рекламистов за последние 25 лет.

1989 «Внешторгреклама»

«ЗАЗ-1102»

Бронза в категории «Торговая реклама»

Впервые Россия приняла участие в Cannes Lions в 1989 году — и сразу пришёл успех. Для режиссёра Татьяны Мартынцевой это был первый опыт работы в рекламе, который сразу же принёс ей ряд престижных наград: московскую «Реклама-90», парижскую Epica и амстердамский «Лучший рекламный фильм Европы». В Каннах рекламный ролик ЗАЗ-1102, в котором молодой человек заправляет машину бензином из зажигалки (тогда в рекламе можно было курить), получил «Бронзового льва».

1996 «Видео Интернэшнл»

«История любви»

Бронза в категории «Видеореклама»

Идею про «самый скучный банк на свете», которая сейчас кажется просто гениальной, когда-то никто не хотел покупать: даже банк «Огни Москвы», пришедший к креативщикам с размытым брифом на имиджевую рекламу, отказался снимать эти ролики. Экранизировать сценарий Владимира Перепёлкина решился только молодой «РИКК-банк» (и, как мы знаем теперь, правильно сделал). В серию вошли шесть роликов, в которых рассказывалось о том, как же невероятно скучно работать в банке. Банкиры, может быть, не согласятся с этим утверждением, но аудитории реклама понравилась. Инсайт оценило и жюри Cannes Lions: наградами отметили сразу две работы, получившие «Серебряного» и «Бронзового» львов в категории «Банки». А золото в том году не досталось никому. 

1998 Euro RSCG Maxima

Smirnoff

Бронза в категории Print Lions

Сейчас реклама крепких спиртных напитков находится вне закона — а ведь ещё недавно креативщики соревновались в остроумии, создавая оригинальные принты для водки, вермута и прочих горючих жидкостей. Один из них, Владимир Константин, работавший на тот момент в агентстве Euro RSCG Maxima, принёс России «Бронзового льва» своей серией принтов для водки Smirnoff — при этом «Золотой» и «Серебряный» львы в том году в категории «Алкогольные напитки» не вручались.

2001 Студия Артемия Лебедева

«Дизайн спасёт мир»

Бронза в категории Cyber Lion

После трёхлетнего перерыва «Львы» вернулись в Россию благодаря созданной Олегом Пащенко серии flash-баннеров «Дизайн спасёт мир». «”Да, мы только что выиграли Льва. Пащенко — молодец”, — заявил Лебедев. Он также добавил, что в настоящее время погода в Каннах нормальная, а вино — просто изумительное», — гласил пресс-релиз Студии. Судя по тому, что в наши дни никому не нужно объяснять, что такое Студия и чем она занимается, самореклама была более чем успешной.

2005 KRYN/STARCOM

«”BEERка”. Доставляется к пиву»

Золото в категории Media Lion

«Золотой лев» за рекламную кампанию BEERka стал для её авторов полной неожиданностью: от агентства KRYN/STARCOM никто даже не поехал в Канны, так что награду пришлось получать представителю фестиваля в странах СНГ Владимиру Евстафьеву. В кампанию вошли четыре ролика, которые показывались сразу после рекламы пива, серия принтов и баннеров, был запущен сайт с сальными шуточками и пивными новостями, в магазинах и пивбарах бренд продвигали красивые девушки — в общем, стереотипный образ среднего потребителя пива был отработан на все сто.

2005 IQ Marketing

«Раскрась город»

Золото в категории Media Lion

Возможно, тренд на социальную фестивальную рекламу начался именно с работы IQ Marketing «Раскрась город». И действительно, у неё множество плюсов: не нужно договариваться с клиентом об использовании его бренда и подачи работы на фестивале, не обязательно проводить медиакампанию, а расходы обычно — только производство, и всё. Например, для акции «Раскрась город» понадобились только кисти, краски и несколько нанятых художников, а радость детей и каннские награды, как известно, бесценны.

2006 IQ Marketing

Beware of the dog!

Золото в категории Promo Lion

Сейчас, после явления народу коня Долбака, при помощи которого Минздрав собирался отучить нас курить, идея человека в ростовом костюме собаки, который бегает по улицам и бросается на людей, покупающих книжки в магазине, а не в интернете, кажется очень странной. Но в 2006-м, на пике популярности Raving Rabbids, которых собака (удивительным образом) напоминает, партизанская кампания каннскому жюри понравилась. Первое золото в Promo Lions.

2011 Leo Burnett

«Почувствуй себя в шкуре амурского тигра»

Бронза в категории Direct Marketing

В начале 2010-х казалось, что дополненная реальность — это будущее рекламы. При помощи веб-камер и Xbox Kinect креативщики надеялись создать новый мир, в котором пользователь будет взаимодействовать с брендом в самом прямом смысле этого слова. Пока виртуальная реальность остаётся делом недалёкого будущего, а нам остаётся любоваться красивыми применениями. Например, в кампании «Почувствуй себя в шкуре амурского тигра» пользователь мог лично убедиться, что, когда в тебя стреляют, это не очень приятно.

2011 Leo Burnett

«LEGO Трансформеры»

Золото в категории Outdoor Lions

LEGO — один из самых вдохновляющих креативщиков брендов. Из всех вариантов рекламы конструктора, которые можно найти в Сети, больше половины — фальшивки, созданные из любви к бренду. Была ли работа «Трансформеры» одним из них — вопрос, который неоднократно задавался на профессиональных форумах после победы Leo Burnett (и так и не получил ответа). Так или иначе, гран-при за дизайн и арт-дирекшен, полученное серией на другом авторитетном фестивале Golden Drum, вполне заслужен.

2011 ВОСХОД 

«Книги-освежители»

Бронза в категории Media Lions

Третий после пятилетнего перерыва «Лев» уехал в Екатеринбург: рекламное агентство «Восход» покорило жюри амбиентным проектом «Книги-освежители». Идея «Восхода» из тех, после которых бьёшь себя по лбу и не понимаешь, как же сам до этого не додумался: если люди всё равно читают в туалете (причём читают даже состав на освежителях воздуха), то почему бы не продать им там книги? «Войну и мир», конечно, на баллончике не уместишь, а вот знаменитое стихотворение Брюсова «О закрой свои бледные ноги» — вполне.

2011 Depot WPF

MLK

Серебро в категории Design Lions

Вишенка на победном торте 2011 года — «Серебряный лев» за безумно красивую упаковку молочных продуктов MLK, сделанную Depot WPF. Карандашные иллюстрации с изображением дедушкиных корзинок и бабушкиных лоскутных одеял — просто глоток свежего воздуха для категории, богатой на «фотошопных» коров и старушек в очках. Омрачает ситуацию только тот факт, что на полках магазинов по-прежнему правят аляповатые пакеты откуда-то из девяностых.

2012 Look At Media

Parking Douche

Золото в категории Mobile

Первого «Золотого льва» в категории Mobile наши коллеги получили за социальный проект (тренд на социальную рекламу не просто жив — с каждым годом он только крепчает, но об этом чуть позже): приложение Parking Douche позволяет фотографировать нарушителей на улице, чтобы публично застыдить их на страницах сайта The Village. Почти сразу после публикации проекта его создателей завалили письмами с просьбой помочь в адаптации приложения для других стран: видимо, от свинской парковки страдают не только в России.

2012 Proximity Russia

Car VS Piano

Бронза в категории Cyber Lions

Одна машина. Один рояль. Девять верёвок. Миллион случайностей. Так креативщики из Proximity Russia (входит в группу компаний BBDO) решили показать, что с вашей машиной может случиться что угодно — не всегда по вашей вине. Пользователи социальных сетей голосовали за одно из условий: если «Барселона» выйдет в финал Лиги чемпионов, если выпадет решка, если в Москве потеплеет... Когда условие выполнялось, одну из верёвок перерезали. Итог предсказуемый: расплющенная Honda и «Каннский лев».

2012 BBDO Moscow

«Узнай заранее»

Бронза в категории Press Lions

Google Street View не только место для арт-проектов или способ побывать на Abbey Road, не выходя из дома. Планируя отдых на интерактивной карте, стоит поискать свой отель: вдруг он соседствует с секс-шопом или заводом (а вы уже настроились подышать свежим воздухом и свозить младшую сестрёнку в Диснейленд). Простая и изящная серия принтов BBDO Moscow за 15 секунд объяснит, зачем нужны Google Maps даже тем, кто до сих пор полагается на бумажные карты. Заслуженная бронза.