ИнтернетКак прославиться на YouTube: история успеха This Is Хорошо, Кати Клэп
и MysteryGuitarMan

Если одна картинка стоит тысячи слов, то по логике одна говорящая картинка — то есть видео — стоит еще больше. Видеоблоги как явление перестали быть каким-то странным нишевым развлечением подростков-гиков. Они выросли в целую индустрию со своими звездами, скандалами, полчищами оголтелых поклонников, серыми кардиналами и воротилами-миллионерами. Тысячи людей по всему миру превращают жеманство перед веб-камерой в работу, и некоторым удается отлично в этом преуспеть. Look At Me побывал на фестивале ВидеоPeople, объединившего российских и зарубежных видеоблогеров, и разобрался, что из себя представляют главные звезды YouTube, как они зарабатывают, и благодаря чему они обрели свою популярность.

Руслан Усачев о том, как важно успеть ко времени, и об оскорблении чувств верующих

Руслан Усачев

Видеоблогер

YouTube я открыл для себя примерно в 2006 году, когда ему был только год. В то время я смотрел западных комиков, юмористические программы, — мне захотелось попробовать себя в этом. Первый мой ролик появился в 2010-м. Проект развивался постепенно как и в качестве (то есть в картинке, звуке), так и в написании сценариев. Сначала я всё снимал один, — первые видео были обзорами на фильмы, потом появлялись новые более медийные проекты, приуроченные к актуальным событиям. Всё в каком-то смысле взрослело — я просто занимался тем, что мне было интересно, а интересы с возрастом меняются.

Руслан усачев в 2010 году радуется своему тысячному подписчику

До сих пор большую часть видео я делаю сам, но иногда прибегаю к помощи операторов и т. д. Отдельные проекты, которые сложнее в исполнении, например, скетч-шоу про путешествия, мы делаем совместно с напарником. Из других актуальных проектов у меня есть программа, освещающая последние новости, ну и плюс я периодически снимаю видео на интересные для меня темы, чтобы не скатываться в рутину. Также у меня недавно завершился краудфандинговый проект «Оскорбление чувств верующих» — это достаточно спорный авторский фильм чуть ли не телевизионного качества о религии в России, выражающий мои мысли. Ввиду вступления в силу закона о «защите чувств верующих» за свой фильм я мог заполучить штраф, поэтому, чтобы понять, имеется ли интерес у людей и поддержат ли они мою инициативу, я запустил на Boomstarter кампанию по сбору 300 тыс. К счастью, штрафа не было, так что (по договорённости со зрителями) эти деньги пойдут на какой-нибудь другой проект.

Выпуск программы «Вредное кино»
о фильме «Возвращение мушкетеров»

Мне было бы интересно попробовать себя в каком-нибудь нормальным шоу на ТВ, но пока там всё хорошо и без меня. У них есть Иван Ургант, который всё ведёт. Были предложения провести что-то на телевидении, но если и идти туда, то только с чем-то своим. Я периодически выхожу в офлайн со своими стендапами. В минувшем феврале у меня был тур по России, осенью думаем поехать ещё раз по 12—14 городам. Это интересный опыт общения с людьми вживую, без всякого редактирования.

Главные шутники русского YouTube об эволюции интернет-юмора

This Is Хорошо

Стас Давыдов, ведущий

Стас Давыдов: Всё началось в голове основателя передачи Виталия Голованова. В 2010 году он смотрел вместе с Сергеем Федоренко передачи Рэя Уильяма Джонсона и решил также сделать на русском языке. А уже потом меня привлекли в качестве ведущего. Мы знали друг друга очень давно — мы как раз те люди, которые познакомились когда-то в интернете, поэтому делать что-то в интернете оказалось для нас естественным. Сначала не планировалось это делать как бизнес-проект, — просто хотелось сделать хорошую передачу. Начинали мы втроём, а уже теперь мы снимаем свою студию и над This Is Хорошо работают 10 человек.

Проект существует 4 года. Мы начинали со съёмок в квартире по 1 видео в неделю, и то нерегулярно. Потом мы начали выпускать по 2 видео в неделю на регулярной основе. Потом нам предложили партнёрку.

Самое популярное видео This Is Хорошо, которое собрало более чем 6,5 млн просмотров

Сергей Федоренко: Мы начали работать с американцами — с сетью, которая называлась VidFair. Подписаться на партнёрку несложно, надо просто иметь контент и зрителей. Очень важен рост: если канал имеет всего 1 000 просмотров, но набрал их за 1 день — то это уже очень хорошо. Иногда достаточно иметь потенциал, чтобы заинтересовать людей из Сети.

Стас Давыдов: Год назад мы запустили свою маленькую партнёрскую сеть, потому что нам стало так удобнее. Мы привлекаем людей, создающих контент, общаемся с ними, советуем им что-то и помогаем развиваться — во всяком случае, мы в это верим. Сейчас в Сети примерно 50 каналов, которые регулярно что-то выпускают. Также мы помогаем им с лайками, с продвижением — они иногда ведут наши выпуски.

Сергей Федоренко: Чтобы заработать непосредственно на схеме монетизации, которую предлагает YouTube, нужно иметь большие просмотры с большой буквы «Б». В русском сегменте сложилась ситуация, что этот рынок не так развит, как на Западе. Там эта же система работает намного лучше, но это, я надеюсь, скоро будут как-то «лечить».

Стас Давыдов: На то, что мы зарабатываем только своими просмотрами, вполне может существовать и получать зарплату команда из тех людей, которые работают над проектом в данное время. На лимузинах никто ездить не будет, но и голодать тоже.

Последний на данный момент выпуск This Is Хорошо

Сергей Федоренко: Из всех видео на моей памяти самый большой резонанс вызвал «Язь» или «Адвокат» — что-то из тех времён, когда просмотры зачислялись ещё либеральнее. Сейчас какому-либо видео очень сложно совсем адски «взорваться» — теперь по-другому насчитываются просмотры.

Стас Давыдов: Интернет пошёл немного вперёд, и я не уверен, что «Язь» бы сейчас так «взорвался». Интернет тогда был более «дикий», более простые видео становились популярными. Сейчас надо быть изысканнее. Но интернет тоже не может всегда оставаться «диким». Было изначально понятно, что в определённый момент он станет таким влиятельным медиа, в которое будут пытаться залезть, чтобы контролировать. Посмотрим, что из этого выйдет.

Сергей Федоренко: У нас есть небольшой опыт работы с телевидением, но не то чтобы мы в восторге, так что туда мы пока не ломимся.

Стас Давыдов: Мы работали с «Первым каналом», нам очень не понравилось. Даже не из-за какого-то давления сверху. Просто это отнимало уйму времени, а толку было мало. Сначала было нужно отснять кучу материала, отослать, затем они там редактировали, цензурировали, и потом у нас прибавлялось ещё куча работы.

Сергей Федоренко: А посмотрели это 15 моих мам. Аудитория телевидения, во-первых, слегка иллюзорная, во-вторых, она теряет актуальность.

Кумир 12-летних девочек об организации рабочего времени, самоиронии и грязи в интернете

Катя Клэп

Видеоблогер

Первое видео на YouTube я выложила году в 2007, в 2008, но именно для YouTube я начала снимать в 2010-м. Было очень приятно, когда YouTube предложил первое партнёрство, и то ребячество, в которое ты вкладываешь столько времени и сил, можно стало называть работой. Хотя зарплата была буквально пара тысяч, было невероятно приятно, что тебя оценили. А где-то год назад Google выбрал меня как одного из представителей русского YouTube. Видеоблогерство всегда было для меня работой, но одновременно никогда и не было. Когда я начинаю называть это работой, заставляя себя заниматься видео с 9.00 до 17.00, я ничего не делаю. Как изначально, так и сейчас я не делаю видео по программе — сколько-то видео в неделю. Я снимаю только по настроению. Это всё-таки творчество, и если оно приносит деньги (и маленькие, и большие), это всегда приятно. Даже сейчас у меня, к сожалению, никакого бизнеса не получается, может, мне кто-нибудь помог бы упорядочить все мои идеи.

Моя другая проблема — я всё делаю сама. Училась делать всё по наитию. Я ловлю какие-то фишки, переходы, чувствую темп и ритм видео. Я очень много смотрела видео, и в первую очередь я зритель и огромный фанат YouTube. Все мои ролики —на самые различные темы, и все их смотрят в первую очередь из-за меня, из-за настроения. Тема самая главная и самая нужная — это позитив. В интернете его очень мало, в жизни его тоже мало.

Катя Клэп принимает вызов своих пользователей и поедает лимоны, делает макияж без зеркала и прочие глупости

Я не прогнозирую количество просмотров того или иного видео, потому что я пессимист. Если ты начинаешь анализировать свой контент, считать просмотры, аудиторию, пытаться узнать наперёд, что она хочет — начинается спад.

Если твоя жизнь зациклилась только на блогинге, в какой-то момент ты понимаешь, что начинаешь снимать видео о том, что ты снимаешь видео. Поэтому у тебя априори должна быть интересная жизнь. Ты должен сам себе её устраивать, неважно какими средствами. Ты можешь ехать на дачу тусить с бабушкой, а можешь кататься по всему миру. Меня больше всего вдохновляет московская подземка и плеер в ушах. Я смотрю на людей, на разных персонажей, впитываю какие-то новые эмоции и самые классные шутки приходят ко мне именно там.

в очередном видео катя показывает свою комнату

Я не считаю себя ни в чем на 100 % талантливой. А вести, например, какую-нибудь научную рубрику — это надо прямо «быть мозгами», я периодически очень страдаю от этой функции — у меня её нет. Я стараюсь не трогать какие-то «грязные» темы, которые касаются политики или религии. Считаю, что не надо лезть на рожон, надо делать творчество, а не создавать кипиш вокруг себя. Иногда меня расстраивает, когда, например, какой-нибудь очередной хороший блог скатился в политику. Надо снимать про другие вещи — есть много тем, которые нужно развивать, а не просто лить негатив в интернет, снимать про то, чего ты не можешь изменить.

Король YouTube-комедий о сложностях в общении с молодой аудиторией, наследии Монти Пайтон и Путине

Тодд Вомак

Сценарист и продюсер Barely Political

Своё первое YouTube-видео я сделал в 2006 году. Это был ролик про кота-диджея. Я тусовался с братом дома в Лос-Анджелесе, и его кот тёрся вокруг меня, тогда я его взял и начал двигать его лапами так, будто он крутит диски. Это было ужасное видео, но это было весело. Первое самое важное видео, которое привело меня к моей нынешней работе, — это WildMan. По сути это был демо-ролик моего сериала про парня — эксперта по выживанию, который ведёт себя, как полный козёл. Когда его снимает камера — он славный парень, идеальный, такой клёвый англичанин, но как только камера выключается, он становится говнюком. Я завершил этот проект и почти продал его продакшен-компании Стива Кугана в Великобритании в 2009 году, но этого не произошло, и я продал его Barely Political за 200 долларов и начал работать в качестве сценариста на них. И с тех пор прошло уже 4 года. Я живу довольно заурядной, никак не гламурной жизнью. Получаю зарплату за работу в качестве сценариста и продюсера. Конечно, жизнь отличается от того, когда я в 2010 году работал на переписи населения США, ходил по Лос-Анжелесу, стучал в каждую дверь, чтобы посчитать, сколько там людей.

Пародия Barely Legal на пеcню певицы Кеши

Первым суперуспешным роликом Barely Political ещё до того момента, как я пришел к ним работать, был Crush on Obama. Идею для видео придумал наш босс — Бен Реллес. По сюжету модель влюблена в Обаму и поёт про это песню. Вообще, личность Обамы волновала всех не только в США. Он очень харизматичный и интересный чувак, который появился из ниоткуда.

В какой-то момент у проекта просто закончились деньги, но благодаря прошлому успеху, каналу удалось получить грант у YouTube на запуск The Key of Awesome. И вдруг эта штука стала именно тем, чем надо. В интернете всегда было много всяких пародий, но ничего реально крутого. Мы начали делать отличные пародии в духе 80-х и 90-х. По сути это были рифмованные истории, скетчи, которые накладывались на музыку. И Марк Дуглас (сценарист) очень хорош в этом. В один момент он стал главным человеком на канале. Ролики стали настолько популярны, что ему понадобился ещё один парень в помощь. И он пригласил меня присоединиться к ним.

То самое видео про девушку, влюбленную в Обаму

Я очень люблю делать комедии в любом виде. Я занимался стендапами около 12 лет, но у меня больше нет на это времени. Сейчас я провожу весь свой рабочий день, занимаясь творчеством, — это то, что мне нужно для счастья. Видео позволяет нам получить больше свободного времени.

Каждый раз, работая над новым роликом, мы стараемся брать какие-то громкие темы. Ничто не вызывает такой большой резонанс, как поп-музыка. Наверняка здесь, в России, тоже звучат эти ужасные песни Шакиры и Питбуля. Я не думаю, что это очень здорово, но так устроен мир сейчас. Но все эти песни знают и хотят увидеть их смешные версии. И артисты не особо на это обижаются. Они говорят: эй, да это отличное промо для нас.

Пародия на Майли Сайрус

Но вот Путин, например, не кажется мне смешным. Он очень серьёзный. Я не понимаю, какой он на самом деле, потому что, наверное, не знаю языка. Политики прячутся за таким фасадом, что сложно понять их суть. Вы находите Путина смешным? Вот Обама реально смешной. Когда мы с ним встретились в этом году, я даже не ожидал, что он такой весёлый и клёвый. Но у нас есть актёр, похожий на Путина, так что, может быть, мы сделаем что-то.

Сейчас в интернете так много подростков, как никогда, и юмор сильно поменялся. Люди моего возраста, которые знакомы со скетчами Монти Пайтон 70-х, канадцев The Kids in the Hall из 90-х, Билла Косби, Ричарда Прайора, Луиса Си Кей — они имеют за плечами почти энциклопедические познания о юморе. Но часто молодые люди смотрят на какого-нибудь совершенно неоригинального комика и восхищаются им. Но всё же интернет-контент становится лучше и лучше. Так что, по моему мнению, он одинаково растёт в двух направлениях — в хорошем и плохом.

Гитарист-выдумщик о том, как заработать $15 млн на видеороликах

Джо Пенна

MysteryGuitarMan

Я начинал ещё тогда, когда YouTube только зарождался и никакого бизнес-проекта на базе канала ещё быть не могло. Никто даже не думал, что на этом можно будет когда-то заработать. Для нас для всех это было просто весёлое хобби. Моё первое видео, которое стало вирусным, называлось Guitar Impossible. Это была первая попытка монтировать музыкальное stop-motion видео. Я просто попробовал сделать ролик, где я играю очень сложную мелодию, которую невозможно было бы исполнить самому. Я был очень удивлён, во-первых, тем, что мой ролик попал на главную страницу YouTube. Потом я лёг спать (я монтировал его трое суток без сна), а когда проснулся, у него уже было более миллиона просмотров.

Сначала всё было ради веселья, но со временем, когда у меня появились возможности для развития бизнеса, я понял, что это мой шанс бросить работу и полностью посвятить себя YouTube-каналу. Это было в 2009 году. Я зарабатывал на YouTube $900 в месяц, и почти $850 я платил за свою квартиру. Было очень тяжело. Я спал на полу, мне приходилось воровать Wi-Fi у соседей и ходить в благотворительную столовую, где выдаётся суп беднякам и безработным. Но потом я отправился в Лас-Вегас и выиграл немного денег, — это позволило мне продолжить.

Кавер на бессмертный хит Gangnam Style в фирменном стиле MysteryGuitarMan

Сейчас со мной работают ещё двое. То есть все видео создаются нашими руками. Моя жена (Сара Пенна. — Прим. ред.) в 2011 году запустила многоканальную сеть Big Frame, которая объединяет ютюберов и рекламодателей. То есть в неё входит не только мой канал, а более 300. Компания была недавно продана DreamWorks за $15 млн. И теперь нам не приходится беспокоиться о том, где раздобыть денег на большие проекты. Сейчас мы можем создавать фильмы, телешоу (конечно, мы будем выкладывать их в Сеть; говоря о ТВ, я имею в виду сам формат в 22 и 44 минуты).

Видео, с которого всё начиналось

Все предрекают смерть телевидению. Но оно не умрёт, точно так же, как кино не умерло, радио не умерло, театр не умер. YouTube — это всего-навсего другой способ показать свою креативность, это новое развлекательное медиа. Меня всегда особенно поражают истории, когда дети, которые не знают, как делать видео, вырастают в больших профессионалов с командами по 100 человек.

В детстве MysteryGuitarMan обожал Людей Икс и недавно он снял видео, посвященное им. По признанию Пенны, на мейкап ушло в общей сложности 19 часов.

Если кто-то скажет вам, что он знает точную формулу вирусного видео, он врёт. Существует слишком много различных аспектов. Но важно, чтобы его понимала большая часть людей. В своих видео я не говорю по-английски, по-португальски или по-русски. Но даже люди в России узнают меня, потому что мои ролики в основном содержат в себе только музыку. С другой стороны, многие видеоблогеры популярны здесь, потому что они говорят именно по-русски. Я видел ролики This Is Хорошо и Кати Клэпп. Мне нравится канал MrTVCow. Они делают очень крутые спецэффекты.

Я не имею ничего против того, что люди копируют что-то. Если существует формат, который отлично работает, почему бы его не использовать. Главное — продолжать двигаться вперёд. В начале любого пути всегда всё получается плохо, но со временем ты начинаешь делать всё лучше и лучше.

Киевская модель о том, как стать главной по причёскам на YouTube

Lilith Moon

Бьюти-видеоблогер

Я работала моделью по прическам сначала в Милане, затем в Париже, поэтому я не была новичком и знала, как делаются прически. Комьюнити бьюти-блогеров я открыла для себя случайно, наткнувшись на ролик на YouTube, где девочка показывала, как сделать причёску. Тут я подумала, что могу и лучше косичку заплести, ну и месяцев шесть я пыталась решиться, чтобы завести свой канал. Всё-таки предстать перед всем миром — это стресс. Конечно, качество моих первых видео оставляло желать лучшего, но сам формат люди восприняли очень позитивно, и отзывы зрителей вдохновили на то, чтобы я продолжила свою деятельность. Причёски, которые я показывала, были вдохновлены звёздами, показами мод. Люди присылали мне фотографии с запросами — я показывала, как делаются эти прически, и все были довольны. Тогда, в 2010 году, ещё не было партнёрской программы YouTube, и я делала всё где-то 1,5 года на энтузиазме. Потом появилась возможность зарабатывать деньги на рекламе: чем больше просмотров, тем больше вероятность, что тебе перепадёт какая-то доля копеечки. Но для меня ни YouTube, ни модельный бизнес никогда не были главной деятельностью. По специальности я была и есть информатик, и по сей день видеоблог не является моей главной работой. Я не имею гарантий, что завтра мои видео будут смотреть, поэтому я развиваюсь на двух параллельных фронтах.

Когда я только начинала, ещё не существовало большой аудитории в России, на Украине. И даже во Франции YouTube был мало известен. Поэтому мои видео были изначально адресованы англоязычным зрителям. Русскоязычный канал я запустила только где-то 6 месяцев назад.

Самое популярное видео Lilith Moon, набравшее более 5 млн просмотров

До сих пор я всё делаю одна. Иногда я сотрудничаю с другими блогерами, чтобы обменяться аудиторией. 20 % причёсок я предлагаю от себя, а остальные 80 % — это запросы зрителей на конкретную причёску. Видео, которые вдохновлены чем-то культовым, например, это прическа какой-то звезды, имеют больший шанс на успех. Поэтому и комики в своих каналах стараются сделать пародию на знаменитостей, чтобы привлечь внимание. Также я учу тому, чему учат на курсах повышения квалификации для профессиональных парикмахеров, то есть это далеко не самодеятельность.

10 % моих зрителей — это молодые люди. Лично я думаю, что это парикмахеры. Потому что курсы повышения квалификации, в которых я принимала участие в качестве модели, баснословно дорогие. В Европе нужно заплатить 1 000 евро, чтобы прийти на 2 дня, где тебе покажут 6 причесок. А у меня на канале всё бесплатно.

Интро канала Lilith Moon

Многие смотрят мой канал просто потому, что им нравится мой голос, их успокаивают видео, бывает, они включают мои видео, когда, например, собираются на работу, и им нравится, как я их «убаюкиваю». Есть, конечно, и ненавистники — тролли, которые говорят, что у меня отвратительный голос, но через это нужно пройти и закалиться.