МнениеПочему Google, Amazon
и Facebook хотят
убить айфон

В первый раз за долгое время мы ждём не только выхода нового iPhone, но и появления его новых сильных конкурентов — например, Amazon Fire Phone. Это соревнование становится всё более интересным — на 2015 год намечен выход собственного смартфона Facebook и нового модульного смартфона Google. Разбираемся, зачем компании, которые раньше занимались интернет-сервисами, начали производить мобильные гаджеты.   

Исследование одной из крупнейших аналитических компаний comScore показывает, что среди молодых людей велика доля тех, кто пользуется только мобильными устройствами

Самая главная причина того, что Google, Amazon, Facebook и другие компании хотят выпускать смартфоны, — это желание не отставать от запросов людей. Количество мобильных пользователей постоянно растёт, особенно среди миллениалов — самой желанной и активной части аудитории. Исследование одной из крупнейших аналитических компаний comScore показывает, что среди молодых людей велика доля тех, кто пользуется только мобильными устройствами, а это значит, что компании, которые не думают о том, как адаптировать свои сервисы для такого потребления, обречены на провал.

Кроме того, о необходимости развиваться в этом направлении говорит и статистика компаний. Например, в конце марта у Facebook было 901 миллион активных пользователей, и 488 миллионов из них заходили в сеть с мобильных устройств. В поисках новых источников прибыли и новой аудитории Цукерберг (который после её выхода на IPO обязан постоянно думать о том, как заработать) решил производить смартфоны, хотя их разработка держится пока в секрете. Эксперты не уверены, что выпуск смартфона поможет Facebook увеличить аудиторию.

Выпуск собственного смартфона — удачный стратегический шаг ещё и потому, что популярность онлайн-шопинга только растёт: количество денег, потраченных на покупки в интернете, выросло в 2012—2013 годах на 117 %, а к концу 2015 года треть всех онлайн-покупок будет совершаться с мобильных устройств. Компании хотят воспользоваться возможностью создать такой смартфон, который максимально облегчит покупку контента компании и повысит продажи. Например, Fire Phone может отсканировать обложку любой книги или её штрихкод и с помощью функции Firefly определить, есть ли этот товар в магазине Amazon. Firefly также может распознавать песни и телепрограммы и предлагать пользователям купить их. Ещё одна компания, которая надеется улучшить продажи с помощью выпуска собственного смартфона, — это Facebook. Проект Цукерберга давно перестал быть только социальной сетью: у компании есть собственный магазин приложений, в котором продаются сотни игр и полезных аппов, среди которых есть, например, приобретённый за $1 млрд Instagram. Стоит отметить, что такую стратегию нельзя назвать новой: ещё выпуская первый Kindle, Джефф Безос говорил, что не хочет заработать на продаже устройств, и его цель — увеличение спроса на электронные книги. 

Создавая собственный смартфон, производители ПО создают для своих программ наиболее благоприятную «экосистему» — иными словами, устройство, на котором продукты компании будут работать лучше всего; Facebook создаёт смартфон именно по этой причине. «Марк переживает, что если он не создаст смартфон в ближайшем будущем, Facebook просто станет приложением для других мобильных платформ», — сказал сотрудник компании в комментарии NYT. Создание собственной аппаратуры — это сложная задача для интернет-компании, так что несмотря на то, что многие ожидают появления телефона Facebook в 2015 году, Марк Цукерберг отрицает даже существование отдела, специализирующегося на мобильных устройствах.