ИнтервьюКак делался предвыборный ролик Навального «Бюллетень»

Утром 28 августа в Сети появился неофициальный предвыборный видеоролик Алексея Навального. Видео начиналось с того, что в квадратике бюллетеня, где голосуют за кандидата, уютно устраивался котик. Котиков в интернете любят, за 24 часа ролик собрал более 200 000 просмотров. Мы связались с автором Максимом Перепёлкиным и обсудили все подробности создания вирусного видео.

Максим Перепелкин

монтажёр, автор ролика «Бюллетень»

Как я понимаю, сегодня по-настоящему много людей вас за этот ролик поблагодарили.

(Смеётся) Я проснулся бы сегодня знаменитым, если бы я перед этим спал.

Давайте по порядку. Как вам в голову пришла эта идея?

Мне кажется, что сама идея, когда берётся нечто подобное и из него коллажем делается видео, витает в воздухе. Я референсы не искал, но у меня есть ощущение, что наверняка на Vimeo есть десятки мультипликаций из разных городских граффити, к примеру. Это простой синтез, как мне кажется.

Совершенно точно — должен быть какой-то нарратив, сюжет. Как я понимаю, вы активно участвуете в предвыборных активностях Навального?

Я стараюсь по мере возможностей, потому что, конечно, это уникальный опыт. Стараюсь в свободное время этим заниматься, но его, к сожалению, мало. Это очень интересно — раздавать листовки, пикетировать — это ценно, но я чуть-чуть устал от контакта с людьми. На четвёртый раз я утомился и решил сделать что-то, как [человек], склонный к каким-то посиделкам, колупаниям, кабинетная крыса.

То есть это видео как-то связано с вашей непосредственной специализацией. Вы чем занимаетесь?

Я вообще монтажёр — монтирую рекламу. Поэтому грубо говоря инструмент мне подвластен. Но я не художник. Я не могу что-то такое рисовать и в принципе сложную анимацию сделать не могу. Но я примерно себе представляю, как строится композиция, кадр на противопоставлении, откуда берётся драматизм кадра. Кадр драматичен, если фон движется в противовес объекту. Самый наглядный пример из этого видео — самолётик, который против ветра стоит. Ну или кулак, от которого убегают тараканы. Изначально никаких тараканов не было, просто я чувствовал, что там они необходимы. Понимаете, это очень сложная вещь, это практически невозможно объяснить. Если вы читали работы Эйзенштейна, там просто птичьим языком всё это описано. Но с опытом приходит понимание.

Когда смотришь это видео, понимаешь, что человек в рекламной индустрии не первый день. Вы, как я понимаю, довольно давно в индустрии. Какие видеоролики на вас произвели самое большое впечатление? Может быть, когда вы только начинали заниматься рекламой.

Работаю в рекламе лет тринадцать уже. Если говорить про видео, то, конечно, это первый период, когда я только начинал работать. Мне кажется, что очень хороший ролик был про ноутбуки iRu в конце 90-х. Если помните: «Я продаю настоящих друзей».

223 300 просмотров,
5 440 лайков

на момент выхода материала.

Вам никогда с политиками не приходилось вести дела?

Честно говоря, нет.

Я почему спрашиваю, всё-таки ваша работа очень профессиональная. На ваш взгляд, это как-то связано с опытом в рекламе?

Наверное, да. Это связано с тем, что я много общался с профессиональными режиссерами.

В вирусных роликах часто важно ощущение D.I.Y. Что-то очень простое и понятное.

Есть какие-то ролики, где продакшн должен быть невидим, вроде того, как делался вирус для «Особо опасен», где камеры наблюдения записывают погром в офисе. Понятно, что это должно выглядеть убедительно. Я не могу оценить, насколько в моём видео важна простота, ощущение того, что это сделано человеком. Если бы у меня были ресурсы, я бы сделал это более профессионально.

Приходилось ли вам заниматься социальной рекламой? В конце концов, это мог быть ролик, который призывает людей просто пойти на выборы.

Я думаю, что нет. По большому счёту я делал это видео для волонтёров Навального. Мне хотелось их поддержать и я чувствовал эту струну, которая есть у них и у меня. И вроде как получилось. Когда придумывал идею, я чувствовал, что буквально слёзы подступают, и я сейчас вижу, что у людей, да, у них есть такая эмоция. И это, конечно, круто. Я бы не мог сделать такую социальную рекламу, потому что я бы не знал, для кого её делаю. Не чувствовал бы аудиторию, не знал бы, что ей дать. Я знаю людей, которые не хотят идти на выборы, и я их не понимаю, не знаю даже, что им сказать.

Понимаю, то есть это такая штука, которая должна поднять тонус всех сторонников кандидата в мэры.

Да, я ставил себе такую цель.

Но вы, получается, может быть, не желая того, сделали очень правильное исследование своего зрителя. Ходили в предвыборный штаб, раздавали листовки, общались с волонтёрами. То есть разобрались в том, кто должен получить сообщение из ролика. Кто он такой, что ему нужно.

Конечно, я ходил на кубы, я с этими людьми общался.

Как проходила работа? Как я понимаю, такое видео не делается за один день. То есть нужна раскадровка, вот это всё. Опять же, есть основная работа.

Смотрите, у меня работы много, но она приходит периодами. У меня было четыре  выходных дня, я чувствовал, что приближаются очередные съёмки, монтаж и так далее. Сидел дома и, как раньше в World of Warcraft, — встал, сел, играешь, ложишься спать — точно так же с этим видеороликом. Четыре дня. Но, надо сказать, я очень неэффективно работаю. Я могу что-нибудь придумать, ходить, думать: «О, боже, как это здорово!» — и ничего не делать.

Я понимаю, конечно. Но это все мы такие, ничего с этим не сделаешь.

Да, раскадровки я не рисую. Беру и просто в монтажной программе Avid пишу текст. Первая версия видео ужасно унылая была, к слову. Вообще я думаю, что идея первична, и её можно реализовывать разными способами. Если идея хороша, то неважно, как она реализована. Моя цель была грубо говоря в том, что вот этот самый квадратик есть на каждом бюллетене. К нему можно подойти разными способами. Ну, к примеру, представить, что это окно возможностей, в которое надо пролезть. Или что это 0,0000001 площади квартиры дочери Собянина. Или что угодно. Дальше нужно было просто реализовать эту идею. Обычно я стараюсь, чтобы был глубокий пафос, настоящий, близкий мне, при этом завёрнутый в оболочку юмора, иронии. Если идея удовлетворяет этим критериям, то я её реализую.

Я просто взял и распечатал на листке квадратики