Интервью«Вот почему его называют зомбоящиком»: Бывший арт-директор НТВ
о дизайне на телевидении

Что такое видеодизайн, как эта индустрия зарождалась в России и в чём разница в подходе к дизайну в Европе и у нас? Look At Me пообщался с Сергеем Шановичем — бывшим гендиректором «НТВ-Дизайна», продюсером, режиссером и дизайнером, который стоял у истоков видеодизайна в России.

Самая чемпионская моя история, это когда НТВ оставалось с моими заставками в течение 7 лет. Это был мой последний проект для НТВ.

Я бы сказал, что теледизайн в этой стране и появился с телеканала НТВ. НТВ был первым каналом, который так системно и стратегически начал выстраивать собственное дизайн-поле. Помните рекламную заставку с лезвием, которую придумал чуть ли не сам Малашенко (тогдашний директор «Медиа-Моста»), который хотел, чтобы это был такой рефрен. У Бунюэля есть кадр, где глаз разрезается лезвием, вот также он хотел резать зрительское внимание аудитории этим провокативным жестом.

НТВ в свое время был самым успешным каналом, который претендовал на то, чтобы быть идеологом и носителем новой ментальности в России: новые капиталистические отношения, новая идеология, новое кино (западное), новые сериалы, новые ведущие, новая журналистика прежде всего! Там появились все звезды отечественного ТВ: Леонид Парфёнов, Евгений Киселёв, Олег Добродеев (который ныне председатель ВГТРК всего, он тоже бывший энтэвэшник) и многие-многие другие.

У НТВ была одна аудитория, но после всех этих корпоративных смен владельцев, редакционных политик, аудитория НТВ была распылена по рынку и каналам. НТВ же состояло из новостей, активного журналистского блока, аналитики и криминального сегмента. Культура, качественное кино, даже музыка там всегда была. То есть все составляющие бренда НТВ не изменились, изменились их пропорции и качество. Как две почки: была журналистика, был криминал. Журналистика стала желтой, ангажированной, она стала заниматься пропагандой и отработкой интересов акционеров (хотя НТВ всегда занималось журналистской отработкой интересов акционеров), в общем, они этим начали заниматься уже не так талантливо, как раньше. А криминал вырос до огромных размеров, как раковая опухоль, и перешел, как жанр, уже ниже — в сериалы. И НТВ получилось бесконечным «ментовским беспределом».

↑ Фрагменты оформления канала НТВ в середине 2000-х

Это была целенаправленная политика, отражение власти. И если вернуться к дизайну, то дизайн — это прежде всего уважение к твоему читателю, зрителю. Это структурирование смыслов таким образом, чтобы аудитории всегда было комфортно, это создание настроения, это не просто донесение какой-то информации, это всегда навигация еще по тому контенту, по которому ты движешься. Это примерно то же самое, как ты приходишь на железнодорожную станцию, и там должны быть указатели. Надо структурно выстроить всё таким образом, чтобы ты точно попал туда, куда тебе нужно. Это сервис, который был сделан для зрителя. Если все ребята с рекламными блоками хотят тебе что-то втюхать, а мы хотим тебе сделать удобно, чтобы ты проскочил это всё, чтобы тебя это не задело и не обидело. И здесь не стоит стесняться того, что мы всё берем у Запада, потому что на Западе это появилось гораздо раньше.

Когда я уходил из «НТВ-Дизайна», он уже перестал существовать как юридическая компания. То есть «НТВ-Дизайн» же создавался для обслуживания всех каналов холдинга (тогда это был «Медиа-Мост», потом Газпром-Медиа). Так какое-то время даже и было, когда я был руководителем, мы делали и ТНТ, и НТВ-плюс, и другие новые активы, которые были за рубежом. Но потом коммерчески такая история была холдингу не нужна. Фактически была ликвидирована компания, а сама структура перешла в телекомпанию НТВ, которая стала обслуживать только НТВ.

С точки зрения стиля я выделяю ТНТ, Первый канал, «Дождь», «Москва 24» и «Вести 24». Всё, что делают англичане, — это очень круто, компания Lambie-Nairn — икона стиля.

Я вернулся на ТВ фактически по приглашению Гусинского, для того чтобы делать вновь создаваемую сеть ТНТ. Тогда я сделал два вида логотипов: один — футуристический, а второй был в стиле «НТВ-Дизайна», он был сделан вместе с Борисом Мирошиным, он мне вставил там две буковки century вместо гротеска, и получился такой ушастый чебурашка. Директора канала выбрали авангардный, а Гусинский — чебурашку. И вот на какое-то время телеканал ТНТ был с этим чебурашкой. Но с приходом на канал Романа Петренко выбрали тот первый логотип, который жив до сих пор. Надо понять, что тогда доля канала была «-1», то есть его как бы не существовало, несмотря на то что ТНТ был первым каналом на отечественном ТВ, на котором стали показывать сериалы (именно по заказу Корчагина и Соловьева был сделан первый сериал «Улицы разбитых фонарей» и показан сначала на канале ТНТ — это мало кто знает).

В течение одного-полутора лет ничего не менялось. К тому моменту уже сложилась довольно драматичная история о том, что канал ТНТ становится каналом одной программы «Дом-2».

Во всём мире принято делать всё заранее, всё подробно обсуждать, всё проговаривать, ценить мнение оппонентов, уважать труд профессионала и прислушиваться к нему, и, когда всё это сделано, не вносить туда изменения, а пользоваться. Посмотрите только на коллекции западных модельеров, они берут одну идею и дальше эту одну идею разворачивают на всю коллекцию. У нас в одной коллекции, в одной картине человек хочет показать всё, что он знает о жизни. Неуважение, нигилизм и фатализм — это три черты, которые мешают нам быть профессиональными. Ты должен отдавать себе отчет в том, что всё, что ты выпускаешь в мир, может тебя пережить, и надо быть аккуратнее с этим.

Занимаясь теледизайном, надо чётко понимать, где твой конечный продукт. Не получится стоять у каждого телевизора в стране и говорить: «Ребят, я хотел не так, а так. Я не виноват, а виноват конкретно этот дядя». Нет, все будут знать, что это сделал ты, и это г****. Важно быть ответственным.

Как только в этой стране появится уважение, не либерализм, не новое правительство, а именно уважение, всё остальное встанет на свои места.