Икона эпохиИкона эпохи:
Невилл Броуди
Арт-директор журнала The Face, изменивший принципы современного журнального дизайна
Текст
Анна Савина
На прошлой неделе Look At Me запустил новую рубрику — «Икона эпохи». Теперь каждую неделю мы будем рассказывать о художниках, архитекторах, дизайнерах и других творческих профессионалах, которым удалось создать узнаваемый стиль и повлиять на визуальную культуру. В прошлом выпуске мы объясняли, почему дизайн-группа Memphis из 1980-х популярна до сих пор, а на этой неделе разбираемся, как дизайнер журнала The Face Невилл Броуди изменил мир журналов и рекламы.
Невилл Броуди
Neville Brody
1957, Лондон, Великобритания
Британский дизайнер, который заново изобрел правила оформления журналов и повлиял на i-D и Dazed&Confused
1980-е и The Face
Невилл Броуди родился в 1957 году в Лондоне — тогда в городе зарождалась альтернативная музыкальная и художественная сцена, которая оказала большое влияние на будущего дизайнера. Закончив факультет дизайна в London College of Printing, в 1980-1982 гг. Броуди прославился в кругу любителей постпанка благодаря дизайну обложек альбомов, которые выпускал лейбл Fetish Records.
Броуди много экспериментировал: создавая все обложки вручную, он не только рисовал, но и фотографировал трехмерные объекты (например, гипсовые руки для обложки 23 Skidoo), совмещая их с другими элементами оформления. Эксперименты Броуди определили развитие дизайна на много лет вперед — он был одним из первых, кто порвал с «гладким» и сдержанным модернистским дизайном, который был популярен на протяжении нескольких десятилетий. Кроме того, в 1981 году Броуди начал работать в The Face — журнале о поп-культуре, который за год до этого основал британский музыкальный журналист Ник Логан, работавший до этого в NME, первом издании в Великобритании, которое поддерживало панк-рок.
В течение 1980-х журнал стал очень популярен среди молодежи: на обложке появлялись Мадонна, New Order и Depeche Mode. Однако своей популярностью журнал был обязан не только интересным статьям о музыкальных героях, но и дизайну Броуди. Он экспериментировал с версткой и нарушал все принципы «правильного журнального дизайна»: например, делал очень маленькие заголовки, которые не привлекали внимание читателей, и использовал яркие абстрактные изображения. Кроме того, в The Face Броуди сочетал разные гарнитуры шрифтов и экспериментировал с их расположением на странице. Несмотря на то, что такое оформление журналов считалось плохо «продающим», вслед за The Face этот стиль начали использовать и более коммерческие издания.
Броуди отвечал за дизайн в еще одном проекте Ника Логана — мужском журнале Arena, который появился в 1986 году. Также конце 1980-х он создал свою первую рекламную кампанию для Nike, которая имела большой успех и до сих пор считается одной из самых удачных рекламных кампаний марки.
В 1988 году вышла книга The Graphic Language of Neville Brody, которая подвела итог его творчеству в докомпьютерную эпоху. Книга стала бестселлером, а Броуди начал новую главу своего творчества — несколько лет спустя он уже говорил, что современный дизайнер должен уметь пользоваться несколькими компьютерными программами.
Research Studios
В 1994 году Броуди открыл в Лондоне собственную компанию Research Studios, которая благодаря репутации ее основателя быстро стала успешной, и в 1990-х и 2000-х создавала айдентику и рекламу для десятков корпораций. Кроме того, открылись филиалы Research Studios в Париже, Берлине, Барселоне и Токио.
Помимо рекламы Sony, Nike, Kenzo и других крупных компаний Броуди продолжал придумывать дизайн для журналов, газет и телевидения. Только теперь он занимался не оформлением изданий для продвинутой молодежи, а работал с британскими медиагигантами. В 2006-2007 гг. под руководством Броуди была обновлена одна из старейших газет Великобритании The Times. Специально для этого Броуди создал шрифт Times Modern — вариант классического Times New Roman, который использовался в газете с 1932 года. Кроме того, в 2009 году Reserch Studios работала с BBC — сотрудники студии во главе с Броуди разработали обновленный дизайн британского и международного сайтов телекомпании.
Обновленный логотип The Times
D&AD
Студия Броуди несколько лет работала с британской премией D&AD, которая вручается с 1962 года лучшим дизайнерам и арт-директорам со всего мира. С 2009 г. дизайнер и его сотрудники создавали айдентику для D&AD Student Awards, а в прошлом году они придумали дизайн для 50-летия организации. В 2013 году Броуди занял пост президента D&AD: вступив в должность, он уделяет особое внимание образованию — уже создан D&AD Foundation, который будет помогать будущим дизайнерам. Из-за кризиса плата за обучение в британских вузах постоянно растет, и Броуди опасается, что это может угрожать развитию творческих индустрий в Великобритании.
Броуди знает об этих проблемах не понаслышке: он преподает в Royal College of Art и часто участвует в дискуссиях о том, как нужно модернизировать образование для дизайнеров. В открытом письме, которое было опубликовано на сайте D&AD, Броуди говорит о том, что одна из главных задач профессионального сообщества сегодня — это помощь будущим талантливым дизайнерам, которые в наше время могут лишиться образования из-за реформ британского правительства.
Невилл Броуди: Таймлайн
1980-
1982
Броуди работает в Fetish Records и делает обложки для 23 Skidoo, 8 Eyed Spy, Clock DVA, The Bongos
1981-
1986
Дизайнер становится арт-директором журнала The Face
1986-
1990
Броуди придумывает дизайн для Arena — нового журнала Ника Логана
1988
Выходит The Graphic Language of Neville Brody. Книга становится бестселлером, а в Музее Виктории и Альберта открывается выставка, посвященная творчеству дизайнера
1988
Броуди придумывает рекламную кампанию для Nike
1994
В Лондоне открывается Research Studios — дизайн-бюро Броуди. Вскоре филиалы появляются в Париже, Берлине, Барселоне и Токио.
2006
Редизайн The Times: Броуди создает гарнитуру Times Modern
2011
Обновление британского и международного сайта BBC
2013
Броуди становится президентом D&AD
Влияние Невилла Броуди
V&A magazine
Обложку для нового номера журнала V&A magazine, который выпускает лондонский Музей Виктории и Альберта, создал Терри Джонс — основатель молодежного журнала i-D. Несмотря на то, что i-D и The Face всегда конкурировали, новая обложка Джонса напоминает именно работы Броуди 1980-х – в то время The Face обогнал конкурентов во многом благодаря дизайну.
Dazed&Confused
The Face был одним из первых журналов для продвинутой молодежи, который во многом определил вкусы и стиль жизни молодых людей 1980-х. Неудивительно, что со временем появилось много аналогичных изданий — например, Dazed&Confused, первый номер которого вышел в 1992 г. В 1990-е для его оформления использовались многие приемы Броуди: так, знаменитая обложка Dazed&Confused с Хлоэ Севиньи 1996 г. сразу вызывает ассоциацию с обложками The Face 1980-х.
Что можно найти в продаже
Фотографии: Reinhard Jahn, Mannheim/Wikimedia Commons
Комментарии
Подписаться